EUはGoogleの広告事業を独占の可能性を調査する

EU 7 機関の 1 つである欧州委員会は、 Google 社の広告事業に対する正式な調査の開始を確認しました。 昨日ロイター通信が報じたこの動きは、広告市場における違法行為に対して史上最大の罰金の一つにつながる可能性がある。

欧州連合の規制当局は、Google がオンライン広告サプライ チェーンのほぼすべてのレベルに存在するとみなしています。その結果、彼らは、その立場を利用して、広告目的でユーザーデータへのアクセスを制限し、一方でそれを独自の使用のために留保することにより、競争の活動分野を制限したかどうかを調査する予定です。

まさに、Google は巨大な広告装置を持っています。インターネット大手は、ターゲットを絞った広告を提供するためにデータを収集しています。その後、幅広いソリューションを通じて広告スペースを販売し、クライアントとサードパーティのプラットフォームの間の仲介者として機能します。

ブルームバーグの報道によると、欧州連合がグーグルの広告事業を詳しく調査したのはこれが初めてだという。つまり、広告を提供し、価格を設定するために使用するパラメータは何なのかということです。また、コンバージョンが発生したとき (ユーザーが広告を操作したとき) に何が起こるか。

Googleがビジネスモデルの変更を余儀なくされた場合、EUの決定はオンライン広告市場のルール変更を意味する可能性がある。正確に言うと、フランス競争当局による調査により、マウンテンビュー社が自社のテクノロジーを利用して優位な地位を占め、競合他社を不利な立場に置いたことが明らかになりました。この行為により2 億 2,000 万ユーロの罰金が科せられました。

Google、自らを守る巨人

Googleは、欧州企業が同社の広告サービスを選択するのは「競争力があり効果的であるため」だと断言する。また、欧州委員会と協力してすべての質問に答え、自社製品の利点を実証するつもりだとも述べている。

欧州連合がグーグルを有罪と認定すれば、巨額の罰金を科せられる可能性がある。 EU の罰金は売上高に基づいて課され、年間収益の 10% が上限となります。同社は過去にすでに80億ユーロ以上の罰金を課されている。

Forbesによると、インターネット巨人は昨年 1,470 億ドルの広告収入を上げました。これらの数字は、単一企業としては世界で最高の広告収入を意味します。さらに、米国のオンライン広告支出全体の半分を占めています。