Google、100万ドルの罰金を受けて世界中で広告慣行を変更へ

Google は、市場における支配的な地位の乱用を避けるために、世界的な広告システムに変更を加えると発表しました。インターネット大手のこの決定は、フランス競争当局との歴史的な合意の一部である。それでも、マウンテンビュー社は業界の独占行為に対して2億2000万ユーロの罰金を支払わなければならない。

フランス当局による今回の制裁は、モバイル端末向けウェブサイトやアプリケーションの発行者がオンライン広告から恩恵を受ける方法に、その前後を示す可能性がある。正確には、罰金前の調査で、Google が自社の広告技術を優遇し、競合他社を不利な立場に置いていたことが明らかになりました。

フランスの独占禁止法担当責任者のイザベル・デ・シルバ氏は、「グーグルへの制裁決定は特に重要だ。なぜなら、オンライン広告事業の基盤となる複雑なアルゴリズムによるオークションプロセスに世界で初めて焦点を当てたものだからだ」と述べた。同氏はまた、これらの慣行が同社の支配的な地位を維持し、高めるのに役立ったと付け加えた。

Googleは広告オークションに勝つための内部情報を持っていた

調査によると、Googleは、サイト運営者がウェブサイトやモバイルアプリケーション上の広告スペースを管理、販売、最適化できるようにする自社のDFP広告サーバーを優遇していた。また、オークションプロセスを組織し、パブリッシャーが広告主にスペースを販売できるようにする AdX プラットフォームにも恩恵をもたらしました。

アド マネージャーは、競合他社が提示した入札価格などの重要なデータを AdX に提供しました。この情報があれば、Google はオークション価格を調整して値上げできる可能性があります。その結果、サードパーティの広告サーバーの魅力が低下してしまいました。

この結果は、2019年に報道分野の3社が提出した苦情に端を発している。これらは、ウォール・ストリート・ジャーナル、ザ・サンおよびその他のメディアが所有するニューズ・コーポレーション、フランスの新聞ル・フィガロ、およびベルギーのグループであるロッセルです。

フランス競争当局は、Googleがこの決定に対して控訴しないことを保証した。同氏はまた、不利益を感じている出版社が損害賠償を請求できるよう道筋を付ける考えも示した。インターネット大手である同社は、最初の変更が 2022 年の第 1 四半期に適用され始めることを保証します。