大量に更新し、安く製造し、オンラインで販売する: モバイル ミッドレンジで成功するための積極的な方程式

数か月前、 過剰な野心と願望を抱いてヨーロッパに上陸したのは Oppo でした。おそらく、新参者としては高すぎるでしょう。これは、開始価格が 600 ユーロと 1,000 ユーロの 2 つの大型端末に焦点を当てたものでした。最近のOppo Renoでは、このタグは発売時に約 20% 削減されましたが、それでも、価格的には大手メーカーの携帯電話と非常に似ています。

わずか 1 週間で、 OnePlus と Honor の両方が新たな一歩を踏み出し、最高価格帯の価格構造をさらに少し揺るがしました。彼らの提案は、技術セクションの特定の角度からのものであり、明らかに少なくとも歴史的な参考資料と同等かそれ以上に充実しています。

しかし、これと同じ傾向を確認するために、大きな携帯電話に行く必要はありません。ちょうど昨日、 Realme 3 Pro を発表してスペインに正式に上陸したのは Realmeでした。 Oppo の 2 番目のブランドは、最も基本的な Reno のエッセンスを、人工的で過剰なものなく備えた端末を発売しました。

Xiaomi に新たなライバルが登場: Oppo の 2 番目のブランドである Realme が Realme 3 Pro とともにスペインに登場

偉人たちを曲げる

こうした動きは年を追うごとに強まり、多かれ少なかれ成功を収めながら、伝統的なブランドに大きな混乱をもたらしています。サムスン自身もコスト削減のため、数カ月前に生産の一部を外部委託し、同時に残りの部分をインドに移転することを余儀なくされた。幸いなことに、この方向性の変化は、最新のミッドレンジのスマートフォンにも影響を与えています。

その少し後にソニーが登場し、モバイル部門が数百万ドルの赤字で2年目を終えた後、投資家に2020年の利益を約束した。製造業がタイに移転したことによるリストラはそれほど長くはなく、従業員の半数が解雇された。そのスタッフと歴史的な市場、その中にはメキシコの市場も放棄されています。しかし、同社は、それが彼らにとって基本的なビジネスであると主張している。やってはいけないこと：彼らは依然として、前回のMWCで発表されたXperia 1に日付と価格を付けなければなりません。

Xiaomi の出現により、スペインのBQ は失敗に終わり、現在はアジアの大手企業の所有となり、生産拠点を中国からベトナムに移しました。しかし、この吸収によって、同社はむしろ横ばいでやや高めの価格提案を継続することを避けられなかった。

一方、Xiaomi は、発売するほぼすべてのデバイスでカタログの価格を破り続け、さらに進化する他の 2 つのサブブランドの親ブランドでもあります。 「新しい」そして独立した RedmiとPoco は両方とも、品質と価格の比率においてすべてのニッチを埋めています。

若いブランドも同様: Realme の登場

サブブランド戦略は機能しています。Huawei が Honor とともに使用しています。 Xiaomi、Poco と Redmi を – Black Shark から分離-そして今、OppoとRealme。もう少し深く調べてみると、後者の背後に巨大なBBK エレクトロニクスがあり、OnePlus や Vivo も含まれていることがわかります。

第2位のスマートフォンメーカーは全くの無名

これらの第 2 のメーカーはすべて比較的最近誕生したものであり、その提案には共通点があります。つまり、中国発、若者に焦点を当てている、頻繁に端末を更新し、非常に安価かつ大量に製造し、流通しているということです。 – 独占的にオンラインで、他の誰よりもファンのような現象を利用します。

	Xiaomi Redmi Note 7	Realme 3 プロ	オッポ・リノ
画面	6.3インチ液晶、FullHD+	6.3インチ液晶、FullHD+	6.4インチOLED、FullHD+
プロセッサー	Snapdragon 660、14 nm で 8 コア	Snapdragon 710、10 nm に 8 コア	Snapdragon 710、10 nm に 8 コア
ラム	3* / 4GB	4/6GB	6GB
ストレージ	32* / 64 / 128GB	64/128GB	256GB
リアカメラ	48 MP f/1.8 および 5 MP 深度センサー	16 MP f/1.7 および 5 MP 深度センサー	48 MP f/1.7 および 5MP 深度センサー
フロントカメラ	13MP f/2.0	25MP f/2.0	16MP f/2.0
バッテリー	4,000 mAh、18W 急速充電	4,045 mAh、20W VOOC 3.0 急速充電	3,765 mAh、20W VOOC 4.0 急速充電
システム	Android 9 Pie、MIUI 10	Android 9 Pie、ColorOS 6	Android 9 Pie、ColorOS 6
価格	179* / 199 / 249 ユーロ	199 / 249ユーロ	499ユーロ

余分なマージンにより価格を下げることができ、その結果、製造における一部のライセンスが延長されます。その品質はそれほど高くなく、歴史的に耐水性が無視されてきたなどの細部が見落とされています。それでも、これまでのところ、それほど寛大ではない思い出や「革新的」ではないデザインを含む特定の追加の譲歩が必要であることを理解して、Xiaomiのカタログとあえて戦っているのはRealmeだけのようです。

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それは他の選択肢と同じように思えるかもしれませんが、実際にはそれほど大きな選択肢ではありません。このモデルが機能するための基本的なサポート ポイントは、巨大な製造規模です。これらの非常に低い価格により、新興国市場は大量に購入し、車輪を回転させることができます。 Realme は設立してまだ 1 年ですが、同社の主要メーカーの 1 つとして、2019 年にはインドで 1,500 万台のスマートフォンを販売する予定であることを思い出してください。

次期Xiaomi Mi A3がどのようになるかについてはすでにいくつかの反響がありますが、このライン（おそらく西側のブランドで最も関連性のある）が間もなくリニューアルされる予定であることを覚えておくのは公平です。一日の大半を過ごすデバイスに単なる故障以上のものがあることは間違いありませんが、この価格で自社の製品に耐えられる人がいるとしたら、今のところ、それはこの新参者だと思われますレルム。