Oppo がトップで戦う: これが最近ヨーロッパに進出した巨人の戦略です

ヨーロッパ向けのRX17 ProおよびRX17 Neoのプレゼンテーションにより、 Oppo はポジションを獲得し、この市場での意図を概説するカタログを閉じています。 IDC データによると、この製品は少数の国にしか存在しませんが、2017 年に中国で 2 番目、世界では 4 番目のメーカーとなったスタートのようです。

これらは夏に登場した新しいFind Xに加わり、現在のポートフォリオを完成させる他のミッドレンジペアの300ユーロと550ユーロの価格とほぼ同じです。これだけでも、このブランドとその西側での最初の一歩についてすでに多くのことが語られています。

Oppo が RX 17 Pro を発表し、欧州市場の制覇に乗り出す

ヨーロッパでは競争できるが、価格では競争できない

このブランドが発表した最新の携帯電話（前述の2つに追加）を簡単にレビューすると、アプリオリに最も直接的なライバルとなるXiaomiの戦略から遠ざかっていることがわかります。 Oppoは価格引き下げから脱却し、独自のブランドを構築し始めている。時間がかかります。そして努力。

これが彼らがFindでここに着陸した理由ですただし、平均的な消費者が新規参入者にその金額を支払うと期待するのはまだ時期尚早かもしれません。

これが、広告圧力が強力でなければならない理由です。ただし、その前にある他の 2 つの巨人、ファーウェイとサムスンが及ぼす圧力以上のものではありません。フランス、イタリア、オランダ、スペインに拠点を置き、提携は大規模であり、事業を展開している市場とは離れたところにあります。スペインでは FC バルセロナ、イタリアではランボルギーニですが、どちらのブランドもヨーロッパ中では十二分に知られています。

実際、後者と提携することで得られたのは握手と看板だけではありませんでした。ちなみに、 Oppo Find にはアイコンと壁紙が変更されており、同ブランドの AirPods、Oppo O-Free にも付属しています。

数字の話に戻りますが、新しい Oppo RX17 の価格は Neo バージョンで 349 ユーロ、Pro バージョンで 599 ユーロです。予想どおり、決して強気な価格ではありません。少なくともXiaomiスタイルではありません。実際、Oppo の場合、ローエンドの範囲は、少なくとも西側諸国にはまだ存在しません。

Oppo RX17 Neoには、SamsungがGalaxy A7 2018に搭載しているものと同様のSnapdragon 660のようなプロセッサが搭載されています。ここで私たちは最も有名なメーカーについて話しています、そしてそれはすでにそれについて少し知っていました。 RX17 Pro の Snapdragon 710 の方がはるかに興味深いですが、優れたOnePlus 6Tと比較できるデバイスであり、結局同じ工場で生産されているということを考えると、 599 ユーロという価格も少し高いように思えます。

さらに、 OnePlus には、Oppo ではあまりカバーされていない重要な領域、つまりソフトウェアがあります。これに関する完全な部分には十分ですが、検索をテストした後、それ以外の点では、携帯電話は期待どおりに簡単に動作しますが、回文メーカーからの新しい提案をMi A2とそのAndroid Oneの前に置くと、上からこの賭けを明確に見るのは難しいかもしれません。

Canalysのデータによると、ファーウェイがスペイン市場の23％にまで飛躍的に上昇するまでの道のりは、大きく異なっていた。この上昇は、Statcounter の使用状況データで確認できます。今日彼らがMate 20 Proで 1,000 ユーロの壁を乗り越えているのは事実です。しかし、これは、通信事業者の協力を得て、あらゆる価格帯で非常に競争力のある携帯電話を数年間にわたって発表し、非常に積極的な値下げ政策とさらに強力な広告キャンペーンを行った後に起こりました。

カタログ全体で大胆に価格を正当化する

Oppo の欧州戦略は従来のものではありません。これらの最新リリースを見ると、新しいハイエンドに特有の機能をすべてのデバイスに導入することを躊躇していないことがわかります。この例としては、RX17 Evo および Pro の画面下の指紋センサーが挙げられます。このオプションは、さまざまなブランドのリファレンス端末でのみ確認されています。

新しいデバイスの色も印象的で、見る角度に応じて光の反射が異なるグラデーションが施されています。ここでは、RX17 Proの「ラディアントミスト」カラーが際立っており、Huawei P20 Proのスタイルで青と紫の間を移動するか、OnePlus 6Tのそれに似た小さなドロップ型の「ノッチ」が表示されます。

Oppo RX17 Proには、 3次元画像を記録するためのTOFと呼ばれる3Dセンサーを含むトリプルカメラシステムがあり、ポートレートモードで役立つ深度マップも作成します。さらに、Oppo の 50W 高速充電モード SuperVOOC もこの携帯電話にどのように適用され、わずか 35 分で充電できるかがわかります。 Find X ランボルギーニと同じですが、より大きなバッテリーが搭載されています。

電動カメラシステムと前面全体にスクリーンが表示されている Find X に行くと、メーカー側の非常に大胆な取り組みがわかります。ブランドの販売に関して言えば、それはうまくいきます。私がテストしている間に、このシステムとその画面に気づき、このシステムを発見して感銘を受けた人が何人もいました。 Face IDと同様の動作をする顔認識も優れています。

もう一つ留意すべき点は、Oppo が中国でのオンライン販売から遠ざかっていることです。 40万以上の実店舗に展開している同社は、携帯電話を購入する人は誰でも、まず試してみたいと思うだろうと主張する。 4 GB の RAM と 128 GB の内部ストレージの構成から始まり、より良い価格を実現するためにより優れた製品と比較して大幅に削減するのではなく、優れたエクスペリエンスを実現するという哲学に基づいています。実際、スペインやその他のヨーロッパ市場ではそのページからのオンライン販売はありません。そしてそれは価格にも顕著に現れます。

問題は、これらの「トリック」と良い経験が、平均的な消費者が過飽和市場に参入したばかりの人にすでに多額の投資をするよう説得するのに十分であるかどうかです。または、彼が価格を送ってくれるかどうか。