少し昔に戻ってみましょう。 2010 年の秋には、 Facebook はすでに明らかな現実以上のものでした。わずか6年前にハーバード大学を去ったマーク・ザッカーバーグ氏のソーシャルネットワークにはすでに5億人のユーザーがいたが、その大多数は依然として米国に集中していた。 MySpace はまだ多少なりとも生きていたが、すでに歩く死体となっていた一方、スペインでは Facebook のエントリーが地元の関係者Tuentiのせいで凍結されていた。
写真アルバム、「いいね！」、ステータス更新が標準だった当時、10 月にサンフランシスコの小規模な開発者チームが、最初は Apple からのみだった新しいアプリケーションを App Store にアップロードしました。ソーシャルネットワークそのものよりも美しいフィルターを写真に追加するツール。その名はインスタグラム。
10 年後、 Facebook のユーザー数は 25 億人に増加し、スキャンダルによる深刻な信頼危機に直面しながら、人口動態 (インターネット アクセス人口ベース) でさらに成長できるかどうかが問題となっています。しかし、FACEBOOKは、プラットフォームとの差別化を図るために親会社が社名変更されたため、それほど多くの問題を抱えているわけではない。同社はずっと前に、画像とコンテンツへの取り組みのおかげで近年最も成長したソーシャルネットワークであるInstagramを買収したからだ。 「盗作とは言わないでください」のインスピレーションは他のアプリから来ています。そしてその一方で、 Tuenti は現在携帯電話事業者となっており、MySpace は何度かの所有権変更を経て、依然として生ける死者のままである。
ソーシャルメディア市場は、今終焉を迎えようとしている 2010 年代の 10 年間に、著しく変化しました。いくつかの変化は、私たちがどのようなデバイスを使用して、どのような貪欲さや不注意でコミュニケーションを行うかなど、私たちのコミュニケーション方法に影響を受けています。この時代では、出演した俳優は長年にわたって著しく変化し、途中で美しい死体や膝を曲げなければならなかった他の巨人を残しました。
Facebookの覇権からFacebookの「もう一つの」覇権へ
しかし、あらゆることがあっても、変わらないものもあります。 10 年代の初めにFacebook が卓越したソーシャル ネットワークとしての地位を高め、「母親が Facebook アカウントを開設した」というコメントが繰り返し聞かれるほどでしたが、現在は可能であればさらに強力にその勢いを続けています。
それは必ずしも、そのプラットフォームのせいで若者の視聴者が減り、ケンブリッジ・アナリティカのようなスキャンダルに見舞われているからではなく、その大きな利益のためである。 2012年にインスタグラムを当時は高騰していた10億ドルという金額で買収したとき、写真ネットワークのユーザー数は「かろうじて」3,000万人だった。現在、最も成長しているネットワークは 1,500 を超えており、 その広告とブランドの魅力により、ザッカーバーグの会社は、数年後の WhatsApp の買収と合わせて、各貸借対照表で毎年より高い収益を上げ続けています。 . 広告、彼の偉大かつほぼ唯一のビジネス。
インスタグラム vs. Facebook：「娘」ソーシャルネットワークが父親を蝕んでいる
2010 年代の初期は、最初のソーシャル ネットワークが株式市場に参入した時期でもありました。 Facebook 自体は 2012 年に、Twitter はその 1 年後に成功を収めましたが、「いいね」ネットワークの最初の道徳的競争相手であるにもかかわらず、安定した収益性の形を完全には見つけていません。
その過程で、 Google Plus のようなこの覇権に反対する者も出てきました。Google Plus はマーケターのソーシャル ネットワークから誰も利用しないプラットフォームになり、2018 年末についに閉鎖されました。また、Vine も間違いなくアプリです。すでに 2015 年にソーシャル エコシステムはビデオの優勢に開かれていましたが、Twitter の買収、あるいは正確には Twitter の買収でも、2 年後にその扉を決定的に閉じることはできませんでした。
Facebookはそれを防ぐためにあらゆる手を尽くしているにもかかわらず、Facebookは「老い」つつある
めったに実を結ばない代替案
要するに、この10年間、Facebookとその崇拝者プラットフォームが超えられなかった、あるいは模倣に成功した代替手法を誰も見つけていないということだ。 Tuenti は、最初の の着陸に成功した後、スペインでネットワークとして消滅しました。また、Vero や最近の WT.Socialなど、近年出現した部外者は、Wikipedia の作成者によって立ち上げられましたが、これまでに存在していないようです。大勢の実質的なユーザー。
この時期にザッカーバーグに何らかのダメージを与えた可能性のある代替手段は、Snapchat でした。 2011 年に Google Plus と同時に設立されたこの小規模な親会社は、大手企業がチーム全体を巻き込んで潰れてしまった市場でも、そのアイデアをなんとか存続させてきた。
ウィキペディアの作成者のソーシャル ネットワークである WT.Social は、Facebook や Instagram のライバルになり得るでしょうか?
しかし、その成功の秘訣、数時間後には削除される古いビデオ、そして人工知能に基づく楽しいフィルターは、 Instagram 上の Facebook によって何度も盗用されてきました。ストーリー、フィルターをご覧ください… Facebook It を実現する新しいツールは独自に開発する能力はなく、2016年にロシアのMSQRDがインスタグラムにマスクを導入したときのように、すでにその分野で一定の実装を行っている小規模な新興企業を買収することで実現した。
携帯電話の重み、ビデオ、そしてTikTokの登場
なぜなら、一つ明らかなことがあるとすれば、それは、この 10 年間の後半の進化、そして Facebook がいくらか後れをとっているのは確かですが、主なコミュニケーション手段としてビデオ、画像、時代遅れのコンテンツが台頭したことであるということです。
この数年間、Facebook は何度かアルゴリズムを変更し、インタラクションを増やすことができずに、これまでのコメントやニュース フィードの役割をやめることができました。しかし、インスタグラムはそれを実現しているので、彼らにとっても問題はありません。
Periscope、Snapchat、そして特に不運な Vine はビデオ ブームの先駆けであり、今日では最も急速に成長している若いソーシャル ネットワークである中国の TikTok によっても牽引されています。
FacebookとInstagramの「いいね！」が枯渇：その措置の背後にあるもの
Californian Musical.lyの買収後にByteDanceによって作成されたTikTokは、2019年のトレンドアプリとなっています。若い視聴者によってダウンロードされ、音楽を伴う短いビデオというその方式が Instagram によって再び再現されました。
しかし、 TikTokの出現が私たちにもたらした素晴らしいニュースは、フォーマットに加えて、その起源です。中国資本の企業がこれほどの勢いで出現するということは、私たちはまだ見たことがないが、おそらく今後起こる新たなプラットフォームの物語の第一弾となる可能性がある。
TikTok: 世界で最も成長している中国のソーシャル ネットワークの背後にあるもの
現時点で、米国政府はすでに、アジアの巨大企業がユーザーベースへのアクセスを得るためにそれを利用する可能性があると懸念を表明している。物事の変化のスピードを見ると、おそらくあと10年も経てば、InstagramもTikTokも世界の王者にはなれないでしょう。