Google は常に勝ちます: ブラウザの使用料を支払う必要はありません。

Google のオンライン広告帝国に太陽が沈むことはありません。 AdSense (ウェブおよびビデオ広告プラットフォーム)、AdMob (アプリケーション用)、ユーザーが特定の単語を入力すると結果 X が表示されるように競合する検索広告、YouTube 動画内に広告が増加、独自のスペースを再販するFacebook との合意-競争の欠如の確かな匂い – … それで、私たちは何十行も続けることができました。

昨年のアルファベットの収益の 80% は広告によるもので、総額は 1,470 億ドルでした。結局のところ、Google は世界最大の広告代理店である、と常に言われてきました。しかし、この代理店の違いは、広告を契約する方法と、広告が掲載されるチャネルとメディアを持っていることです。文字通りラウンドビジネスです。

検索エンジンとブラウザの両方で Google が巨大な覇権を握っているということは、この永続的なネットワークこそが Google を強力なものにしていることを意味します。昨年以来、ユーザー追跡におけるCookie の使用を少なくとも積極的に放棄する意向が発表されたほどです。ちょっと待ってください。「Google は、インディ・ジョーンズの巨大な石球のように、インターネット上で私たちを追跡できる広告を可能にする要素を排除するのですか?」

はい、できるからです。 Google は、代替として、コホート分析に基づく新しいシステムを提示しました。このシステムは、ブラウザーのように検索をほぼ絶対的に制御できるため、まさに維持されています。現時点では、ヨーロッパにおける GDPR への準拠に疑問を引き起こすため、この変更は待機中ですが、もし変更が実現すれば、 Google は競合他社をゲームから締め出すことになるでしょう。 Cookie がなければ、 Google と Facebook だけが、Cookie を導入しているため、一貫して広告を配信し続けることができます。

しかし、この数カ月間は、Facebook に対する現在および将来の潜在的なライバルが増加した時期でもありました。アマゾンのビジネスは広告分野でもますます強力になっている。 Apple は主に Facebook に影響を与えているが、この意味では役に立たない分野で身を隠しているし、何よりも、ユーザーの快適さを変える優れた製品を提供することに依存する多数の代替案が現れ始めている。ある意味、Google がよく知られた場所であると想定しています。

これは、それらの代替案のいくつかのレビューです。

検索エンジン: 新しいバッチでは Duck Duck Go だけが存在しなくなりました

まず、少し背景を説明します。次の表は、世界中、ヨーロッパとスペインでの検索エンジンの市場シェアを示しています。スペインでは Google の優位性がさらに圧倒的です。

シーカー	世界中で	アメリカ合衆国	ヨーロッパ	スペイン
グーグル	92.07%	88.24%	93.82%	96.58%
ビング	2.44%	6.45%	2.44%	2.07%
ヤフー！	1.62%	3.61%	0.86%	0.8%
百度	1.49%	0.03%	データなし	データなし
ヤンデックス	0.54%	0.04%	1.71%	0.03%
そごう	0.43%	データなし	データなし	データなし
アヒルダックGO	0.5%	1.33%	0.38%	0.25%
エコシア	0.13%	0.12%	0.33%	0.22%
クワント	0.02%	データなし	0.08%	データなし
msn	0.02%	0.06%	0.02%	0.01%

ご覧のとおり、ロシアの Yandex や中国の Baidu などのローカルな例外を除いて、Google には競合他社がありません。

実際よりも評判によって検索独占をくすぐることができた唯一の企業は、プライバシーを重視した検索エンジンであるDuckDuckGoです。

DDG は検索を追跡しないという取り組みを行っているため、その利用は 2015 年の毎日の検索数約 800 万件から、現在では 1 億件を超えるまでに増加しています。ただし、指数関数的な増加では、Google がわずか 10 分間で受け取る検索と同等の検索数しか得られません。

広告を追跡されたり表示されたりすることなく、お金を払ってインターネットを検索しますか?

DDG は一部の市場で Bing に近づくことに成功しており、プライバシーへの取り組みにおいて Google に対抗できる最新の検索エンジンに最も近い選択肢であることは間違いありません。

しかし、彼だけではありません。 Brave もプライバシーに重点を置いたブラウザで、元 Mozilla 幹部の Brendan Aich によって作成され、すでに独自の検索エンジンがベータ段階でリリースされています。

Google との違いは何ですか?そしてDDGは？ Brave Search は長い間開発が続けられており、テクノロジーを組み込む上で重要な一歩を踏み出しました。昨年 3 月、Brave は Cliqz にルーツを持つオープン検索エンジンである Tailcat を買収しました。独自の検索インデックスを持つことにより、プラットフォームはユーザーを追跡したり、プロフィールを作成するためにユーザーの情報を収集したりすることはありません。

それにもかかわらず、検索エンジンの一部の機能は依然として外部サービスに依存しています。たとえば、Microsoft Bing に基づく画像検索の場合がこれに該当しますが、同社はこの情報も記録されないことを明らかにしています。 Brave Search ベータ版には原則として広告は含まれません。ただし、将来的には、このサービスは有料と無料の 2 つのバージョンを提供する予定です。

これに加えて、元 Google メンバーによって設立されたNeevaは、検索にお金を払うというアイデアを提案しています。はい、それはクレイジーに聞こえますが、すべては私たちがデータをどれだけ大切にするかによって決まります。

このアイデアの背後には、Googleの広告部門の元リーダーであるSridhar Ramaswamy氏と、Googleで数年間検索システムを率い、Amazonの推奨アルゴリズムにも携わったUdi Manber氏の存在がある。ご覧のとおり、重量級の 2 人です。

Neeva ユーザーは、広告主が見せたい検索結果ではなく、自分が望む検索結果を得るために、月額 5 ～ 10 ドルを支払います。少なくとも、それが彼らのスローガンです。明らかに、無料で手に入れることに慣れているものに人々にお金を払ってもらうことが課題です。

「時々、私は人々に冗談を言います。聞いてください、私たちは水道から出る水の代金を払っています。そして彼らは気にしません。なぜなら、ご存知ですか？それは低コストで高品質の製品です。なぜオンラインサービスなのか。」それらは同じように機能するのではないでしょうか？」とラマスワミー氏はフォーブスとのインタビューで語った。

ブラウザ: ライバルがいない年が続くと、競争も激化

ブラウザに関しても、4分の3で同じことが起こります。 Chrome がライバルを見つけることができず、10 年で市場の 30% からわずか 7% にまで落ち込んだ Mozilla Firefox のようなクジラを飲み込んだ黄金時代の数年間を経て、今ではライバルが出現し始めています。

もちろん、どちらも Chromium をベースとする Brave と Edge は、現時点では最大のライバルですが、Google のブラウザでは依然としてバックミラーのはるか向こうに見えています。

プライバシーを重視し、暗号通貨の世界と分散化をある程度受け入れているため、Brave はすでに世界中に 3,600 万人のユーザーを抱えていますが、市場シェアはまだ小さいです。 Microsoft はますます多くの機能を搭載しており、 Internet Explorerでの長年の苦労の末に思いついたと思われる Edge のユーザー数は、 StatCounterによればすでに 8% であり、Firefox を上回っています。

もちろん、Microsoft は、Edge の場合、 IEの場合と同様に、Windows でのアンインストールや使用をますます困難にし、独自に復活しようとしているようです。

Safari は 20% を維持しており、非常に安定していますが、それでも Chrome の 65% の市場シェアには程遠いですが、Chrome は昨年で 2 ポイント減少しました。

また、元 Tesla、Instagram、Medium によって設立された The Browser Company など、さらに革新的なオプションもあり、開いているタブの飽和を避けるためにブラウザを再構成すると約束しています。アーキテクチャ自体を変更してください。ただし、現時点では彼の提案について明確に知られているものはほとんどありません。

つまり、10年間の無気力を経て、検索エンジン市場も動き始めているようだ。

Google は Google らしく、トップであり続けるための戦略

この間、Googleはその支配的地位を維持するためにさまざまな手法を使用してきました。たとえば、 Chromeのデフォルトの検索エンジンとしてGoogleを実装したり（そして最もよく使われるブラウザにしたり）、 SafariにGoogleを組み込むためにAppleにお金を払ったり、ブリュッセルが彼に要求した入札などです。モバイルでの彼の独占を止め、最終的には彼が勝つオークションに変わってしまったと。

しかし、そもそも Google 検索エンジンが存在するのは、プライバシーの一部が犠牲になったとしても、他の検索エンジンよりも優れた機能を備えているからだと言うのは不誠実でしょう。問題は、長期的には、有料か無料かにかかわらず、これらのオプションの一部が本当に地位を確立できるかどうかです。