Giphy は自由に飛ぶ：Facebook (Meta) は最も有名な GIF 検索エンジンの販売を余儀なくされる

すでに公然の秘密だったことがついに確認された。英国競争市場庁（CMA）は、Facebookの親会社であるMetaに対し、Giphyを売却するよう命令した。このニュースは月曜日にフィナンシャル・タイムズ紙によって発表され、今週火曜日に同団体からの公式声明を通じて正式に発表された。

英国の規制当局は、FacebookによるGiphyの買収がソーシャルネットワークの世界での競争を脅かすと考えている。しかし彼らはまた、オンスクリーングラフィック広告セグメントの市場から潜在的な競合他社を排除したとも主張している。

英国当局が提案していることは新しいものでも驚くべきものでもありません。昨年8月、彼らはすでに予備的な検討で同様の結論に達していた。ただし、最終決定と、それが最初に2020年5月に締結した契約に与える影響についてはまだわかっていません。当時、FacebookがGiphyを4億ドルで買収すると発表したことを思い出してください。

関心のある企業や組織と協議し、Facebook が提示した代替解決策 (「救済策」として知られる) を評価した後、CMA は、Facebook が Giphy の全額を承認された買い手に販売することによってのみ競争上の懸念に対処できると結論付けました。

英国競争市場庁、Facebook (Meta) と Giphy に関する決定について

CMA によると、Giphy は Facebook の市場におけるすでに広範な支配力を強化する

英国規制当局の結論は、Meta は Giphy を制御することで、人気のある GIF プラットフォームへの他のソーシャル ネットワークのアクセスを制限、または完全に拒否できるというものです。これにより、すでに英国ユーザーのオンライン時間の 73% を占めている主要サービス (Facebook、Instagram、WhatsApp) へのトラフィックが増加するという利点が得られます。

彼らはまた、マーク・ザッカーバーグ率いる同社がさらに物議を醸す立場を選択する可能性があることを示唆している。これには、Snapchat、TikTok、Twitter などの競合他社が、ユーザーに関するより多くのデータを提供する限り、Giphy の GIF の使用を許可することが含まれます。

CMAの調査を行った独立調査グループの議長であるスチュアート・マッキントッシュ氏は、「FacebookにGiphyの販売を義務付けることで、われわれは何百万人ものソーシャルメディアユーザーを保護し、デジタル広告における競争とイノベーションを促進している」と述べた。

論理的には、メタ氏は英国の決定に対する反対を表明するために即座に反応した。ロイター通信によると、同社の広報担当者は「われわれは決定を精査し、控訴を含むあらゆる選択肢を検討している」と述べた。これは、CMAの決定に関係なく、物語はまだ終わっていないように見えることを明らかにしています。

最後に、競争市場庁は、Facebook が買収前に Giphy によって提供されていた広告サービスを復元する必要があることも示しています。これは、このプラットフォームが大企業に GIF を通じてブランドを宣伝するオプションを提供したためです。しかし、このビジネスはソーシャル ネットワークの手に渡ったときに排除されました。また、メタ社は英国ですでにオンスクリーンディスプレイ広告の50％を管理しているため、この動きは反競争的ともみなされる。