Apple、ユーザーのプライバシーを侵害しない広告主向けの新テクノロジーを発表

Apple は、ディスプレイ広告の広告主がユーザーのプライバシーを侵害することなくキャンペーンの効果を正確に測定できるようにする 2 つの新しいテクノロジーの利用可能性を発表しました。

この発表は、1 月 28 日に発表された「A day in the life of your data 」という文書の更新後に行われました。

新しい情報の中で、デジタル広告市場の一部の企業が、ウェブサイトやアプリに表示される広告オークションのプロセス中に、人々のデータをどのように追跡、集計、集計しているかについて、可能な限り最も教訓的な方法で説明されています。

広告オークションはプログラマティックデジタル広告の基本的な運用です。問題は、広告主がキャンペーンの効果を判断するためにより多くの情報を求めているため、データを集約する企業がユーザーを超セグメント化し始めていることです。彼らは人々を個別に追跡し追跡できるほどです。これら最後の 2 つの点は、プライバシーに関するAppleの最大の苦闘の 1 つです。

ユーザーのプライバシーを損なうことなくディスプレイ キャンペーンの効果を測定する新しいテクノロジー

そのため、 Apple はユーザーのプライバシーを損なうことなくディスプレイ広告の影響を測定するための 2 つの新しいテクノロジーを発表しました。

1 つ目はSKAdNetworkとして知られており、これにより広告主は、広告が表示されてからアプリが何回インストールされたかを知ることができます。このようにして、キャンペーンの効果を測定できるようになります。

共有される情報には、特定の個人や使用している端末を特定できるデータが含まれないようにシステムが設計されています。このようにして、個人の追跡が回避されます。

2 番目に紹介されるテクノロジーは、iOS および iPad OS アプリでのプライベート クリック測定です。このようにして、広告主は Web サイトに導入したディスプレイ広告の影響を測定できます。

Apple は、プロセスの一部が広告サーバーではなく Web ブラウザ自体によって実行されるように設計しました。これにより、より高度なデータ収集が実行できるようになります。

このプロセスでは、広告上で行われたクリックと、そのクリックによってウェブサイト上で生成されたアクションが広告主に通知されますが、より個別化された追跡を引き起こす可能性のある十分に具体的な情報は受信されません。

iOS14.5以降

プライベート クリック測定とSKAdNetwork はどちらもiOS 14.5とiPadOS 14.5で有効になり、今後数週間以内に iPhone と iPad にアップデートが提供されます。

新しいオペレーティング システムで見られる、ユーザーに有利な新しいプライバシー対策はこれだけではありません。アプリケーション開発者は、他のサイトや他社のアプリでのアクティビティが追跡された場合にもユーザーの開示を強制されることになる。

ユーザーは当該追跡に同意する必要があり、アプリまたはオペレーティング システム設定の構成からいつでも追跡をブロックできます。 Facebookはこの措置に真っ向から反対している。

それも不思議ではありませんが、ソーシャル ネットワークは何年にもわたって、私たちのデータを非常に高度にセグメント化するビジネスを行っており、私たちの行動を私たちよりもよく知っているほどです。私たちをアプリケーションに釘付けにし、広告が文字通り私たちを追ってくるように行動を操作する危険な傾向があり、スマートフォンが私たちの言うことを聞いていると信じてしまうほどです。