Google、サードパーティCookieを「廃止」する新計画で最初の障害を克服

Google は Chrome のサードパーティ Cookie を置き換える運動を続けており、英国における大きなハードルをなんとか克服しました。カリフォルニアの企業は、ユーザーのプライバシーを損なうことなくオンライン広告市場向けの新しいテクノロジーを開発する取り組みであるプライバシー サンドボックスに取り組むため、競争市場庁 (CMA) から承認を受けました。

しかし、これは、Google が Chrome でサードパーティ Cookie の置き換えを積極的に実装することをすでに規制当局の承認を得ていることを意味するものではありません。 CMAが行ったことは、競争に影響を与えたり、不当な利益を得ることなく次の標準を開発する方法についてマウンテンビューが行った約束を受け入れることです。

Google から得た約束は、競争を促進し、オンライン パブリッシャーの広告を通じて資金を集める能力を保護し、ユーザーのプライバシーを保護するのに役立ちます。これは重要なステップではありますが、私たちは自分たちの仕事が終わったと錯覚しているわけではありません。私たちは現在、Google がこれらの提案を開発し続ける中、緊密にフォローしていく新しい段階に移行しています。

アンドレア・コシェリ氏、英国競争市場庁最高責任者

したがって、CMA が承認したのはGoogle が約束した方法であり、Chrome の特定の開発ではありません。同社にとっては非常に初期のステップのように思えるが、サードパーティ Cookie の「廃止」と FloC への置き換えが発表されたときの論争を繰り返したくないことは明らかだ。

Google がプライバシー サンドボックスに対して行った取り組みの中で、CMA と情報コミッショナー局の積極的な関与は際立っています。これには、問題のテクノロジに対して実行される開発とテストの両方が含まれます。また、同社は不当な利益を避けるために、収集したデータを同じビジネスの他の分野と共有することはできません。

さらに、Google は、英国の規制当局からサードパーティ Cookie の置き換えが許可されるまで、 Chrome のサードパーティ Cookie を削除しません。そして、たとえ承認を得たとしても、マウンテンビューの住民はそれを実施するまでに少なくとも60日待たなければならない。したがって、当局は、依然として存在する可能性のあるあらゆる種類の競争関連の懸念を解決しようと努めるであろう。

FloCの大失敗を受け、GoogleはトピックスでChromeのサードパーティCookieを削除したいと考えている

Google は 2020 年に Chrome からサードパーティ Cookie を削除する計画を発表しました。しかし、その経験は決して前向きなものではありませんでした。それらに代わるテクノロジーであるFloC は、他社からの強い拒否反応を引き起こし、一般大衆の間で多くの混乱を引き起こしました。

Web を閲覧する際の行動パターンの分析により、人々を個別にさえマイクロセグメント化できるという事実による、ユーザーのプライバシーへの影響が、このテクノロジーが拒否された主な理由でした。

Google はこれに注目し、Chrome の新しい API であるTopicsの導入により焦点を変更しました。過去 3 週間の一般の閲覧履歴を使用して、興味のあるランキングを作成することを提案しています。したがって、このツールはそのリストから 3 つのテーマをランダムに選択し、それらを使用して広告を表示します。 Mountain View の関係者は、サードパーティ Cookie に依存しない方法は FloC よりも透明性が高く、プライベートな方法であると保証しています。

強調すべき重要な点は、英国 CMA によって承認された約束には法的拘束力があるということです。さらに、英国の規制当局が新しいプライバシー サンドボックス標準にゴーサインを出した場合、Google はそれを世界的に展開する予定です。

「これらの取り組みにより、オンラインの人々のプライバシーを向上させる方法でプライバシー サンドボックス API の設計に柔軟性を提供しながら、競争が確実に繁栄し続けると信じています」とマウンテン ビューは説明しました。

英国競争市場庁によって承認された約束は、今年の 2 月 11 日から数えて6 年間有効です。もちろん、Google が先に Chrome でサードパーティ Cookie に代わる新しい代替手段をリリースしない限りは話は別ですが。