Facebookはそれを防ぐためにあらゆる手を尽くしているにもかかわらず、Facebookは「老い」つつある

Facebook が 2004 年 2 月に誕生したとき、ハーバード大学で設立されたため、当初はエリート主義のネットワークとみなされていましたが、若者を推進力として拡大するのにほとんど時間はかかりませんでした。

「いいね！」のソーシャル ネットワークは急速に増加した後、若者の壁を越えて何百万人ものユーザーを獲得し、ますます多くの大人の人々を魅了し始めました。統計を超えた好例は、2010年にインターネット上で繰り返し流布された、「母親がFacebookを開いたのを発見した日」がどれほどひどいことだったかについてのミームだ。

しかし、ほぼ15年間にわたって持続的な成長を続け、世界中で23億7,500万人のユーザー（地球人口の30％）に達した後、マーク・ザッカーバーグのプラットフォームは疲弊の兆しを見せ始めているようだ。部分的には純粋な人口動態の問題が原因です。Facebook を使用していない人口のかなりの部分は、インターネット接続が不十分であるか、代わりのソーシャル ネットワークがある中国人であるかのいずれかの理由で Facebook を使用しません。しかし、単純にユーザーの高齢化も原因です。

FacebookとInstagramの「いいね！」が枯渇：その措置の背後にあるもの

ピュー研究所が実施した調査によると、少なくとも米国内では、過去 2 年間で Facebook の使用が最も増えた人は約 70 歳です。彼らは第二次世界大戦後に生まれた、いわゆる「サイレント世代」です。

彼らの成長は、その数はまだはるかに少ないものの、今日約 55 歳である団塊の世代を除いて、他の世代の中で唯一注目すべきものです。逆に、ミレニアル世代やさらに若い世代 X は安定したユーザーを維持しています。次のグラフでは、世代ごとの進化がわかります。

最も古いグループは最も急速に成長している Facebook ユーザーであり、2012 年から 2019 年の間にその数はほぼ 2 倍になり、大学生向けのサービスとしてプラットフォームが始まって以来、大きな変化と言えます。

Instagram、Snapchat、TikTok は Facebook を古いものにしました

これは、年齢に関する公式データを提供していない Facebook に関する最新のレポートであり、この考えをほのめかしていますが、それでも、現在最も若い若者がどのソーシャル ネットワークを利用しているかを知っている人には明らかであるように思われます。

Instagram は、 2012 年に Facebook が買収した当時、アカウント数はわずか 3,000 万でしたが、現在ではすでに 10 億の登録プロフィールを超えており、若い視聴者に向けた Facebook 広告の大きな焦点となっています。 Snapchat、特にここ数カ月の TikTok は、ユーザーの平均年齢がはるかに低く、ユーザーの 66% が 30 歳未満です。

インスタグラム vs. Facebook：「娘」ソーシャルネットワークが父親を蝕んでいる

しかし、これは Facebook にとってどれほど重要でしょうか?今のところ、プライバシースキャンダルにも関わらず、Facebook は総ユーザー数を増やし続けているが、ヨーロッパではわずかな減少を記録しただけで、それでもインドとアフリカの成長によって吸収された。主に Instagram での広告の力のおかげで、彼らの収入も増え続けており、70 歳の視聴者を獲得することが、彼らが到達できなかった数少ない年齢層の 1 つであることは疑いの余地がありません。もちろん、問題は将来、直接的にはアカウントを開くことさえしなくなったと思われる若いユーザーの代わりがいない場合に発生する可能性があります。

これに関して、同センターの以前の別のレポートでも、この傾向に関するさらなるデータが提供されており、Facebookを使用する青少年の割合が過去3年間で20パーセントポイント減少したと結論づけられています。

社会学者のダナ・ボイド氏はこの点に関してクォーツに対し、インスタグラムなどのプラットフォームでいくつかの障壁を乗り越えた後、フェイスブックは人気を失ったと語った。 「Facebookがその起源からエリート主義的に見えるプラットフォームとして誕生したのと同じように、Instagramも一時は、車で写真を撮ることができ、良い写真が撮れる携帯電話を買うお金を持っている裕福な子供たちのネットワークでした。しかし、その影響はすでに消え去った」と彼はコメントした。そして結局のところ、真実があるとすれば、ソーシャル ネットワークを開くかどうかは、友達が参加しているかどうかのみに基づいているということです。

それを避ける（または隠す）ためにFACEBOOKが行っていること

Facebookの「高齢化」は他の影響も与える可能性がある。ニューヨーク大学とプリンストン大学の研究者らが実施した分析によると、55歳以上の人はフェイスブックでフェイクニュースをシェアする確率が高いが、これは、フェイクニュースを区別する方法を知るデジタルスキルが低いことが原因だと研究者らは考えている。デマかどうか。

この傾向が続けば、可能であれば、フェイスブックはフェイクニュースや論争のないプラットフォームを作るという戦いにおいて、新たな弱点を抱えることになるかもしれない。

しかし、それに加えて、 FACEBOOK は、マトリックスとして、成功するか失敗するか、あるいは単に無関係であるかまだわからないいくつかの変更を加えて、この老化を隠したり回避したりしようとしています。

まず、Facebook は数週間前にFACEBOOK へのブランド変更を発表し、WhatsApp と Instagram も所有し、現在はロゴを表示している親会社を元のプラットフォームと大文字で区別しています。このようにして、Facebook の名前は、現在および将来の可能性が最も高い 2 つのツールとより関連付けられるようになります。

Facebookの新しいロゴは、そのイメージを保存しようとする新たな試みである

この統合は、Facebook、メッセンジャー、WhatsApp、または Instagram のチャットを通じて相互に会話し、すべてを相互接続できるシステムの実装でも計画されています。

マーケットプレイス、米国のニュースフィード、Googleフォトとの連携…Facebookをソーシャルネットワークを超えてオープンにするなど、新たな価値を提供するという発想でソーシャルネットワーク自体の可能性も高まっている。

そして最後に、若者の注目を真に集めるためのアイデアがあります。数か月前から、 Facebook が「LOL」と呼ばれる専用のミーム タブを開設する可能性が噂されていました。最後に、今のところはそのような状況ではありませんが、FACEBOOK は、迅速に作成して共有できる新しいアプリ Whale を立ち上げました。これは今のところカナダでのみ利用可能です。