Nokia 3310 の成功は、MWC 2017 がどれほどひどいものであったかを完全に説明しています

このイベントやネットワーク上で最も話題になっているのは、 Nokia 3310 がMobile World Congress 2017 の主役だということです。そして、いいえ、それは単純な口コミの例ではありません。 3310 に関連するニュースは、真に革新的なハイエンド端末のレベルで、他のすべての関連性を覆い尽くしています。それは偶然ではなく、まさに現在ノキアの名前を支配している会社、フィンランドのHMD Globalが望んでいたものです。大きな欠点があり、ノスタルジーをうまく利用しなかったにもかかわらず、このマーケティング戦略はうまくいきました。

その成功は、ここバルセロナに存在するテクノロジー業界、さらには存在しないテクノロジー業界にとっても、より大きな（マイナスの）影響を及ぼします。日曜日には、HuaweiやLGと同じくらい強力なメーカーから、限定されたXiaomi Mi Mix以降のフレームを排除するトレンドの現在のチャンピオンであるLG G6などの素晴らしい革新を備えた新しい端末が到着しました。また、 Huawei P10は、Mate 9でサムスンとアップルに素晴らしいアプローチを行った後、このブランドがその検討範囲内にきっぱりと地位を確立したいと考えています。

サムスンは、通常のメディアフロー向けに小型の製品を提供していましたが、その日、その価格の市場がますます閉鎖されているという事実にもかかわらず、予想されていたタブレットのプレゼンテーションも行いました。もう 1 つの重要なメーカーは、新しい Moto G5 を開発した Lenovo です。これにより、当然のことながら、無関係で苦労した後、再び地図に名を残すことになりました。これらすべてが、日曜日の午後 5 時 32 分に「もう 1 つ」として HMD Global が新しい Nokia 3310 を紹介するまでは重要ではありませんでした。そして、インターネットは爆発的に広がりました。

私たちの記憶に呼び起こしたい端末とは似ていない端末が、この規模のイベントに最も関連性があるということには説明がつきます。最新のスマートフォンの時代に何年も進歩を続けた後、この業界は成熟期に達しました。それは停滞につながります。スマートフォンはコモディティとなり、その重要性ではなく、それを特別なものにしていたものを失いました。これは新しいことではなく、Mobile World Congress のいくつかの版の傾向でしたが、Nokia 3310 ほど強力な捕食者はかつてありませんでした。

そして初めて、何千ものページビューという事実によって、一般の人々がはっきりとこう言った。「はい、発表された主力スマートフォンは、現在私が手に持っているスマートフォンよりほとんど改善されていませんが、私にとってはそれほど重要ではありません」 2000年から2017年の製品を持って行きたいという好奇心。 Kantar Worldpanel のデータによると、国民がすでに所有しているスマートフォンは非常に高性能であるため、スペインにおけるユーザー 1 人あたりのスマートフォンの更新期間は 2013 年の 16.6 か月から 2016 年には 20.5 か月になりました。

10 年を経てスマートフォンが確実に成熟したという事実は悪いことではありません。 4 年前、ここバルセロナでは Lumia 520 が普及したことさえそうではなく、まったく逆です。しかし、3310は、ルールを変更し、破壊的な活動を続けることをやめた人たちへの非常に深刻な警告です。ビジネスモデルは底辺への競争で終わり、一般の人々は、スマートフォンを持つことで生きられると信じていた未来は終わりだと思い込んでいます。すでに将来性はほとんどありません。

それは現在のものであり、私たちは次に何が起こるのかを見なければなりません。なぜなら、企業が短期的に考えていた仮想現実とスマートウォッチは、現時点で彼らが検討しているように、スマートフォンよりもさらに退屈だからです。これらは今後も販売され続けることは明らかですが、消費者を特定の端末に引き付けるには、これまでよりもはるかに多くの努力が必要になります。