マーケティングと広告ではアイデンティティがすべてです。企業は市場に素晴らしい製品、あるいは最高の製品を持っているかもしれませんが、アイデンティティがなければ顧客に多くを伝えることができず、購入意欲が弱かったり、興味がたまにしかなかったりするでしょう。一方、アイデンティティを持つ企業は、確固たる価値観とデザイン原則を持っており、それらを不滅のものにし、私たちの心の中に永遠に残り続けることができます。
数年前のサムスンには冒頭で述べたような問題がありました。設計ガイドは変化しており、一貫性がほとんどないことがよくありました。しかし、モバイル分野では、今では忘れ去られた携帯電話である Samsung Galaxy Alpha が、その後に来るすべてのものに石を置きました。ラインを修正し、AシリーズやGalaxy Noteに影響を与えた待望のメタルをもたらしました。そして、これに、異例の IFA で、今日本当に重要なものが追加されました。それは、Samsung Galaxy Note Edge の湾曲したエッジであり、今日このシリーズの最高のものに意味を与えている機能です。
当時、曲面テレビも発表されており、今日では、可能であれば、Samsung Electronics 製品のファミリー全体、および Galaxy Round やオリジナルの Gear Fit などの他のデバイスに、より大きな意味を与えています。しかし、その主力製品であるSamsung Galaxy Sが従来の画面を維持していたとき、その賭けはそれほど目立たなかった。
このため、 MWC 2015 は、企業のアイデンティティの前後を示しました。 Note Edge は実験として湾曲したエッジを推進していましたが、新しい Galaxy S6 Edge は市場における真の意図を表明したものでした。
そして、多くの人にとって、新しい追加により、それは現場で最も美しく差別化された電話になりました。それは通常のモデルよりも宣伝され、大衆はそれをより好み、そしてそれは彼らに何も損をさせませんでした。アイデアは明確でした。これまで実験だったものが、確実な方法で広範な市場に到達し始めたのです。
もちろん、同社は依然として、最も多くの愛好家がいる最も強力な端末の端を曲げることを許しませんでした。ヨーロッパでは見られなかった Note 5 は、賭けは堅実であったものの、フラット モデルよりも人間工学に劣るなど、おそらくアイデアの統合に向けて一定の欠点がまだあると述べており、この点は次の MWC で修正されました。
だからこそ、2016 年は非常に重要な年になります。曲線のあるハイエンド製品はすべて、曲線のない製品よりも優れています。 S7 の場合、バッテリーとサイズが最も大きいのは S7edge です。 Gear Fit 2 も湾曲しており、GPS が統合されており、高級テレビには湾曲のないモデルはなくなりました。つまり、それは企業の卓越性の象徴となり、Note 7 によって、フラットな代替品のない初めての待望の企業アイデンティティを生み出しました。
サムスンのスマートフォンが欲しい人、そして最高のものを求める人は間違いなく曲面スクリーンを備えた Note 7 を購入する必要があるでしょう。これは押し付けではなく、曲線が最適であることをユーザーが認識するための信号です。過去には、Samsung Wave がリリースした SuperAMOLED スクリーンなどの独占製品がありましたが、目がくらむような曲線エッジがすべての視聴者に売れるというイメージを実現することはできませんでした。時間はかかりましたが、ここにあります。最高のものを独占的に販売することを恐れる必要はもうありません。そしてそれは心に浸透します。