彼らは、インスタグラムがティーンエイジャーに害を及ぼすことを知りながら、いかにしてティーンエイジャーを惹きつけるために何百万ドルも費やしているかを暴露している。

社内調査で完璧を求めるプレッシャーとソーシャルネットワークのアルゴリズムが多くのユーザーに有害な影響を与えていることが社内調査で明らかになったにもかかわらず、新たに流出したFacebook文書は、同社が10代のユーザーをInstagramに引き付けることに執念を燃やしていることを再確認している。

ニューヨーク・タイムズ紙によると、2019年以来、今年計画されている3億9000万ドルのインスタグラムの年間広告予算のほぼすべてがティーンエイジャーに集中している。これは、インスタグラムの喪失は同社にとって「存続の脅威」となるため、主にインスタグラムが新たなフェイスブックになるのを阻止しようとする策略である。

先月発表されたパイパー・サンドラーの調査ではその変化が説明されている。 10 代の 35% は、Snapchat がお気に入りのソーシャル メディア アプリであると回答しました。 30% が TikTok を選択し、 Instagram を選択したのは 22% だけでしたが、ユーザー数では後者が依然として圧倒的にリードしています。

Facebookの救いとしてのInstagram

Facebook は学生向けのソーシャル ネットワークとして始まりましたが、時間の経過とともにその対象者は変化していきました。最年少がプラットフォーム上で過ごしたのはほんの一瞬であり、現在のユーザーベースはマーク・ザッカーバーグの会社が求める思春期の精神とはほとんど関係がない。

2012年、FacebookはInstagramを買収し、「若い10代の若者」の顕著な流出を避けるために、新しいソーシャルイメージネットワークに顕著な方向転換を与えることを決定した。このようにインスタグラムには若年層をターゲットとした機能が取り入れられるようになりました。

2017 年の内部文書によると、ストーリーズは大学生の間で人気があり、次にストーリーズを使用したのは 15 歳から 19 歳のティーンエイジャーでした。しかし、 13 歳から 15 歳までの若者については決定的なデータは得られませんでした。これに応じて、同社はターゲットを絞った広告で顧客を引き付ける取り組みを倍増しました。

自分のことだけを考えるソーシャルネットワーク

これだけでは十分ではないかのように、TikTok が中国の若い視聴者を引きつけ始めたとき、Facebook は物議を醸す措置を講じることを決定しました。 13 歳以下の子供を対象とした Instagram Kids の開発が始まりました。しかし、これが大きな波紋を呼び、批判が殺到した。

先月、プラットフォームが一部の十代の若者たちに精神的ダメージを与えていることを明らかにする漏洩文書が明るみに出て初めて、同社は物議を醸している子供向けの提案を一時停止することを決定した。さらに、若者の精神的健康を守ることを目的とした新機能に取り組むことも発表した。

Facebookは公の場で、Instagramが十代の若者たちに与える悪影響を軽視してきた。同ソーシャルネットワークはWSJの調査で明らかになった完全な調査結果を公表していない。このようにして、多国籍企業はユーザーに対する真の取り組みに疑問を抱き、根底にある暗い利益を明らかにしました。

ニューヨーク・タイムズはまた、インスタグラムのパンデミック中に出現した若いユーザーの急増が終わりつつあることも明らかにした。今のところ、同社は衰退するFacebookプラットフォームに対応したいと考え、何百万ドルも費やして彼らを引き付けることに決意を持っているようだ。