Reddit と Twitter の危機により、インターネットの永遠の問題が再燃します。Facebook のように行動しなければ、利益は得られません。

民間テクノロジー企業は、他のアクターへのアクセシビリティを変更する決定を下すことができますか?たとえそれがユーザーに影響を与えるとしても、その製品の作成者は誰で、誰のトラフィックがお金を稼いでいるのか？これまで無料中心だったサービスに対して、ユーザーとしてどこまで文句を言えるのか。私たちはソーシャルネットワークやインターネット全般に、継続的なペイウォールの下に閉じ込められる方向に向かって進んでいるのだろうか？

API の閉鎖後、管理者とコミュニティの間の闘争で数週間閉じ込められたReddit の危機と、イーロン・マスク氏の Twitter の予期せぬ動きの数々は、終わりのない疑問を引き起こしています。前の段落でリストしたものは、最も明白なものにすぎないと仮定しましょう。

Reddit と Twitter はオープン コンテンツの終わりを象徴しています…たとえそのコンテンツがユーザーによって生成されたものであっても?

直近の動きが最も多いTwitterからその背景を紹介しよう。パブリック API へのアクセス条件を変更し、その制限を大幅に削減し、Twitter Blue との行き来を行った後、マスク氏は数日前、 Twitter ユーザーが少なくとも一時的にツイートの読み取りに制限を設けると発表しました。

最近の新規未認証ユーザー (Blue の料金を支払わない) の場合、1 日あたり 500 ツイート、古いアカウントの未認証ユーザーの場合は 1,000、Blue 購読者の場合は 10,000 ツイート。

多くの人にとって、この変更は実際には、フリーミアム システムを備えた多くのオンライン メディアやプラットフォームと同様のペイウォールを意味しますが、いくつかの重要なニュアンスを考慮する必要があります。マスク氏はこの措置を一時的なものと呼び、ボットや AI による廃棄を回避するためだと考えていますツールを使用しており、現在公開されている 1,000 件のツイートを読むには約 2 時間かかると推定されています。

つまり、ペイウォールであれば非常に柔軟になるということです。いずれにせよ、この措置は予想通り美的には受け入れられておらず、二項対立の「RIP Twitter」が何時間もトレンドの話題になった。ソーシャルネットワークの数え切れないほどの死。

一方、 Reddit では事実がより広範に掲載されています。ことの始まりは、数週間前に共同創設者で現CEOのスティーブ・ハフマン氏もAPIの閉鎖を発表したことだった。最初の結果は、Reddit の読者であるサードパーティ アプリケーション Apollo が、サービスを終了するか、新しい API コストで利益を得ることができると発表したことでした。そして、Apollo はユーザーに提供したプレミアム リーディング バージョンのおかげで、すでにある程度の収入を得ていました。

Reddit 上での多くの redditor からの一般的な反応は、これまで一般に公開されていたグループやフォーラムを閉鎖するというものでした。あまり賢明とは言えない行動だが、CEO のハフマンは編集者、つまり実際に Reddit を現状と同じように機能させることを実際に利他的に担当している編集者の仕事を軽視し、自分の仕事の一部を次のようなものに置き換える可能性を放棄した。人工知能。まさにこれが、Twitter などの API を閉鎖するに至った理由の 1 つです。

両方の API の閉鎖の影響により、予期しない副作用が発生しました。地殻変動と同様に、検索結果の集計を停止した Google の検索結果は悪化しており、多くのアプリケーションやビジネスがその変化に動揺している。

広告モデルへの対応…それともビジネスができないことへの対応でしょうか？

Reddit と Twitter は最終的には他の企業に自社の製品を使ってもらいたいと考えていますが、見方によっては、これまで彼らがやってこなかったのは賢明ではないと思われます。

Google はその歴史を通じて、何百万ものツイートとサブレディットをインデックス化してきました。ChatGPT の事例は、ネットワークからの情報をどのように使用して、いつでも新製品となるものを作成できることをみんなの前に示しました。

これにより、そのコンテンツの作成者であるユーザーに対する保証や倫理がどのように損なわれるかについては、隅々まで数え切れないほどですが、まず第一に、両社は、これまで無料でそれらに依存していた他のサービスの可能性を削減しました。

さて、ほとんどすべてのことと同様に、経済的理由があることを否定するのは幻想でしょう。マスク氏が就任する前も後も、Twitterアカウントが大惨事になったことはよく知られている。これらの制限は、ブルーのサブスクリプションを促進するための大物による新たな試みである可能性があります。

Reddit の場合、アカウントは類似していますが、さらに公開を希望しており、サポートする必要があるとのことです。 Advance Publications ( Condé Nastの所有者でもある) が所有するこのフォーラムは、収益性の高い方法で鍵を見つけることなく、プラットフォームを収益化するためにさまざまな方法を試みてきました。

プレミアムバージョンがあるにもかかわらず、Redditの主なビジネスチャネルは広告です。もちろん、Facebook、Instagram、Snapchatなどのプラットフォームと同じ広告モデルを採用しているにもかかわらず、Redditの収益は競合他社に比べて大幅に低い。

Facebook、Instagram、YouTube、Reddit や Twitter が達成していないモデル

ユーザーあたりの収益、つまり ARPU を見ると、どちらも大きな損失であることがわかります。 Redditの月間アクティブユーザーあたりの収益は約1.19ドルであるのに対し、Twitterの月間アクティブユーザーあたりの収益は10ドル、Facebookは45ドル、Instagramは35ドルである。

Facebook と Instagram (メタ) は、共有するデータをまったく考慮しなかったことと、最小の表現までセグメンテーションを可能にするテクノロジーのおかげで、広告で多額の収益を得ることができました。 Twitter と Reddit はこれまで、それほど高度ではないセグメンテーション モデルを持っていました。

しかし、それにもかかわらず、Apple の新しいポリシー、一般的な認識、または欧州 GDPR などの法律などの変化により、メタ プラットフォームのビジネスはもはやそのようなものではなくなりました。したがって、メタバース、AI、拡張現実への飛躍です。

これに直面して、 Twitter と Reddit は、YouTube と同様、ユーザーが自分らしくあり、人気を維持できるようにする必要があるプラットフォームであり、ユーザーが生成した素材を使用するユーザーに課金するというハイブリッド スペースへの道を歩み始めています。

さて、大企業と小規模開発者をより適切に区別する価格モデルは論理的ではないでしょうか? Twitterは数カ月前に発表した新しい料金体系を通じてそれを試したようだ。

並行して、もう 1 つのビジネス手段は、ユーザー自身に料金を請求することであり、これは Twitter が現在検討し始めていると同時に、より高い維持率を生み出すクリエイターに所定のタイミングでお金を支払うシステムの導入を開始しているものである。これは YouTube やマスク氏と非常によく似たモデルである。同社と比較することは何も約束しなかったが、実行しなかった。

ユーザーとデータだけではもはや十分ではない

本質的に、始まっている議論は私たちが望む限り深くて幅広いものですが、要約すると、ソーシャル メディア プラットフォームやユーザー生成コンテンツに基づくプラットフォームは、アクセスしてデータを取得するだけではもはや十分ではなく、新しいモデル。

対照的に、Mastodon のようなオープンなソリューションは、軌道に乗ることなく提案されてきました。そして、TwitterとRedditに有利な唯一のことは、それらがすでにネットワーク上で非常に重要な通過点となっているため、その多くの死が発表を乗り越えることが決してないということのようだ。

それとも、私たちユーザーは、より優れた機能と、商品がもはや私たちのデータではないシステムと引き換えに、変更し、支払いを検討すべきなのでしょうか?

知るか。 MySpace、Tuenti、Geocities、または Yahoo!彼らは、ユーザーと同時に変身しない限り、巨大であることはインターネット上で何も保証されないことを示しています。問題は、プラットフォームが変革されつつある今、ユーザーがどのように反応するかということです。