HMD Globalはチリミリ (チチピ、または単に小雨とも呼ばれます) のようなものです。その効果は無視できるように見えますが、最終的には浸透します。少なくとも、それがノキアの2016年モバイルシーン復帰以来の世界中の端末販売データから得られる見方であり、Nokiaは世界レベルで最も多くのユニットを市場に投入したメーカー10社の中にランクインしている。ヨーロッパのような地域にいる私たちも、それを実感しています。
これは主に、それ以来発売されたモデルの数が多いためです。少し前までは、1 年に 1 台の iPhone が多すぎるように思えたとしても、 Nokia はわずか 3 年間で 40 以上の端末を発売しました。これは、明らかな違いを克服して、フィンランド企業が世界の中から復活するのに役立った Xiaomi流の戦略です。痕跡が残った遺灰。
現在、大手と競合することなく、 2018 年に 8,000 万台以上の端末を販売したこれらの端末は、優れたパフォーマンス、優れた耐久性、時間の経過に耐えるという往年の Nokia の精神を支える非常に明確なカテゴリーを備えた堅実な選択肢となっています。 。
私たちはこのことについて、世界レベルでのブランドのトップコマーシャルエグゼクティブ（CCO）であり、ブランドの欧州責任者であるパー・エクマン氏に話を聞きました。
「クリーンな」Android
市場に復帰して以来、同社が直面しなければならなかった多くの課題の一つは、市場を独占し、その中で目立つことが難しい多種多様なミッドレンジ端末にどう対処するかということである。アジア企業がヨーロッパの地に進出して以来、特に注目に値する事実。
エクマン氏は、他の製品と比較して自社がどのような貢献をしているかを明確に説明しています。「業界における当社の差別化点の 1 つは、Nokia の携帯電話を手にしたときに、プレミアムでクラシックな北欧のデザインを超えた何かがあると感じることです。それが Nokia 上にあること、そしてそれは非常に重要なことです」と彼は言います。 「素材選び、色、手にした感触に至るまで、顧客に価値を提供するという明確な意図が見られます。」
スマートフォンで得られるエクスペリエンスの多くはオペレーティング システムによって提供されます。Android では、これは多くの場合、メーカーによるカスタマイズのレイヤーに対処しなければならないことを意味します。 Nokia は、ミッドレンジ スマートフォンには Android One、フィーチャー フォンには KaiOS を使用するなど、シンプルさに重点を置いており、安全で手間のかからない信頼性の高いエクスペリエンスを長期的にサポートします。
同マネージャーは、正確に言えば、「Android One は携帯電話で得られる最高のエクスペリエンスである」と何の躊躇もなく述べ、ブランド独自のパーソナライゼーション層や追加サービスを今後追加する予定はないとコメントしています。 「携帯電話には、自分が好きか嫌いか分からないアプリが搭載されるべきではありません。それは自分で選択できるべきです。」
また、ソフトウェア分野で Google に取り入ることで得られるもう 1 つの利点、つまりセキュリティとアップデートにも特に重点を置いています。
もう 1 つの [重要なポイント] は、デバイスを何年にもわたって確実に更新することですが、これは今日の業界ではあまり話題になっていません。 Nokia の携帯電話をお持ちの場合、いつ変更するかを決めるのはお客様自身であり、その逆ではないことを確認したいと考えています。私たちは、常に可能な限り安全で最新の状態であることを確認します。そして、いつデバイスを変更するかを決めるのはあなた自身です。
同様に、彼らは写真セクションに特別な注意を払っていると主張しており、このセクションは現在のモバイルパノラマに特に関連しており、「Nokiaには素晴らしい伝統がある」領域である。私たちは、 Nokia 9 PureViewでそれが最大限に発揮されているのを確認しました。市場の最も高いセグメントと、良好な販売結果を達成できていないと思われるセグメントに焦点を当てています。しかし同社は、プレミアムスマートフォンを販売する可能性を引き続き見出していると明言している。
未来を見据えて
「今日では、優れた耐用年数を提供する端末を提供するという分野は、それほど話題にも評価されてもいないと私たちは考えています」と、Android One の通過に対する抵抗について彼は説明します。前述したように、それは常に企業が認識してきたものであるため、企業が基本的な価値観の 1 つとしてコミュニケーションを図りたいと考えている時間です。
これは、同社が前回の IFA 2019 で発表した、悪天候や日常の出来事に耐えるように設計された携帯電話、新しい Nokia 800 Tough などの製品にも見られます。それは次のように要約されています。
今日携帯電話を購入しようとすると、競合他社の携帯電話も見つけた場合、その時点ではどちらも最新バージョンの Android を搭載している可能性がありますが、3 か月または 6 か月後に新しいバージョンが発売されると、当社のデバイスは最新バージョンになっている可能性があります。更新されました。他社の端末の多くは、同じオペレーティング システムで生まれ、そして消滅することになります。
いずれにせよ、この戦略により、オリジナル製品とフィーチャー フォンを組み合わせて、同社を現在の主要プレーヤーの 1 つに留めることができています。 5Gネットワークの展開と実装により、今後さらにその傾向がさらに高まるだろう。同社は「パートナーのクアルコムやグーグルと協力して多大な努力」を行っている。
最後に、 Nokia 8110やNokia 2720 Flipなど、インテリジェントな機能を追加したクラシック モデルの定期的な再販に関しては、次のプレゼンテーションを考慮するとさらに期待できることは明らかです。
Originals フランチャイズは当社が非常に誇りに思っている製品であり、この範囲で多くのデバイスを販売してきました。そして私たちのファンもそれを求めています。私たちにとって、これらの端末を発売し続けることは非常に自然な行動方法です。当社はフィーチャーフォン分野への投資と革新を継続していきます。