Nokia の時代から中国製スマートフォンの台頭まで: モバイル市場の偉大な支配者がどのように変化したか

スマートフォン市場は完全に変革を迎えているようだ。携帯電話が消費者にとって不可欠な製品になり始めてから、数え切れないほどの時間が経ちました。

LGは過去6年間で数百万ドルの損失を計上したことを受け、4月にスマートフォン部門の閉鎖を発表した。他の分野では、覇権を握っているはずの巨人が変化を止めない市場で競争から脱落した、新たな偉大なブランド。 Windows はすでにこの競争の厳しさを直接テストしており、それがWindows Phoneの閉鎖にもつながりました。Google ですら、Android を通じて全力を尽くして、最も脆弱な領域で市場シェアのわずか 2% を削ろうと奮闘し続けています。ピクセル。

モバイル市場の短いながらも熱狂的な歴史の中で、フォーマット、テクノロジー、構造におけるいくつかの変革が見られ、かつては偉大な支配者とみなされていた人々が最終的に追放されることになりました。 Nokia、BlackBerry、Sony Ericsson が Apple と Samsung に取って代わられましたが、これらの企業も過去 10 年間で一貫した覇権を示しており、もちろん多くの地域での中国製携帯電話の台頭が特徴です。

パンデミック、5Gの段階的な到来、そして昨年のトランプ政権によるファーウェイなどの固有名詞の制限も、市場が新規参入者を受け入れるきっかけとなった。現在、 Vivo、Oppo （姉妹ブランドのOnePlusも最近吸収した）、またはrealmeは、いずれも中国のグループBBKエレクトロニクスが所有しており、この市場シェアの一部をファーウェイから盗み、これまでXiaomiと並んで中国の大手ブランドでした。国境。実際、Huawei 自身も 、こうした状況に沿って 2020 年末に Honorの販売を発表しました。

そして、携帯電話も、それ自体のデバイスとして、つい最近まで、ある砂漠を旅していたようです。 Counterpoint のデータによると、2019 年に世界中で販売された携帯電話の台数は 1.7% 減少し、その割合は 2020 年の第 1 四半期にはさらに 13% に減少しました。ただし、この影響の大部分は、新型コロナウイルスによる経済的不確実性に起因すると考えられます。 19 日の時点では、ある程度の回復が見られるまで、今年の第 1 四半期まで待たなければなりませんでした。今年の最初の 3 か月で、世界中で 3 億 5,490 万台の携帯電話が販売され、2020 年の同時期よりもほぼ 6,000 万台増加しましたが、それでも 2018 年の 362.6 台を下回りました。

スマートフォンの市場シェアはこうして進化した

市場が変化し続ける（または変化しない）前に、携帯電話およびスマートフォンのメーカーのシェアが過去 20 年間でどのように進化したかを見ていきたいと思います。やがて消え去った高貴な名と、それに代わる新たな名で満ちた旅。

現在、大きな支配者はApple と Samsung であり、その市場シェアは約 20% ですが、市場シェアは発売時期によって異なります。しかし、世界レベルでのこの二分法は 20 年前にはそうではありませんでした。その後、10 台中 3 台の携帯電話を販売したのは Nokia であり、その 3310 モデルはほぼ独占的なイースターエッグのようなものでした。

ノキアはその後 10 年間のほとんどの間、世界市場での優位性を維持しました。同社は 2007 年に市場シェアの 40% に達しましたが、その時までにフィンランドの巨人はすでに根本的な問題の兆候を示していました。実験的なデザインの同社の 3G 携帯電話シリーズは、Nokia が期待していたほどの成功も人気もありませんでしたが、本当の問題は Symbian オペレーティング システムであり、結局、iPhone の発表と Android の登場で脇に置かれることになりました。

Apple とは異なり、Nokia はデジタル電話の時代におけるソフトウェアの重要性を過小評価していました。 Nokia のハードウェアは独自のミームを生成するほど頑丈でしたが、アプリのサポートが貧弱であることがすぐに明らかになりました。

ノキアからサムスンとアップルの覇権まで：失われた多くの名前が関わった

iOS オペレーティング システムが非常に強力だったこともあり、iPhone は発売当初から急速に売れました。 Google は HTC とともに Android を最初に発売し、そのオペレーティング システムを市場に確立し​​ました。 BlackBerry OSの場合と同様、Symbianに固執することはNokiaにとって致命的な間違いのように思え始めた。

2008年末のスマートフォン市場では、ノキアの売上高が3.1％減少したのに対し、アップルの売上高は327.5％増加した。新しい時代が始まりました。この 10 年が終わりに近づくにつれて、Nokia の優位性の時代も終わりを迎えました。戦略に絶望したノキアはマイクロソフトと提携し、携帯電話部門を同社に売却し、同じくフィンランドのHMDグローバルに転売された後、最終的に市場から姿を消した。同社は以前の会社の基礎の一部を利用して設立され、現在のノキア製品と販売を継続している。数年前には 3310 を 3G バージョンとして復活させました。

Motorola や Sony Ericsson もこの時代の別名です。携帯電話の先駆けとなった最初の製品はほとんど残っていない。 2011 年に Google はその部門を 120 億以上で買収し、3 年後に Lenovo に 2,000 ドル強で売却し、現在は Lenovo がブランドの所有者となっています。もちろん、GoogleはMotorolaの特許の大部分を保持しており、それはPixelプロジェクトに使用されている。 2 つ目は Sony ブランドでのみ動作します。

2010年: 中国製携帯電話の登場

2010 年代初頭は、最も勇敢な人々が世界の他の地域に到着した最初の中国製携帯電話を試すことに挑戦した時代でした。これらは経済的で、支払い能力があり、すでに国内市場を追い詰めていた企業グループにとっては、ある意味で自然な進化でした。

2010 年の初め、中国の携帯電話メーカーは世界のスマートフォン市場シェアにおいてほとんど目立っていませんでした。しかし、年を追うごとに、ファーウェイや他の中国大手企業がサムスンやアップルに与える脅威がますます明らかになりました。 2011年に3％だったファーウェイの市場シェアは、2018年には14％に拡大し、世界のスマートフォン本体の販売台数で一時的にアップルを上回ることに成功した。

最近の中国と米国の間の不安定な貿易関係の進展と、その後の米国による北米企業に対するファーウェイとの協力禁止は、世界中のスマートフォンの市場シェアに悪影響を及ぼしている。中国メーカーが米国の国家安全保障に対する脅威とみなされたため、2019年のスマートフォン販売台数の当初予測は141万7000台から13億5000万台に減少した。

未来は？

一部のアナリストは、スマートフォン企業の売上高と市場シェアが最近停滞している理由の一つとして、有意義なイノベーションの欠如を挙げている。 5G の展開と折りたたみ式携帯電話市場への参入により、2020 年の予測ではスマートフォンの売上はわずかに増加します。現在の予測では、5G 携帯電話は 2020 年に 2 億 2,000 万台販売され、2023 年には 9 億 3,000 万台に増加すると見込まれています。これは、 5G 携帯電話の販売が今後 5 年間で全携帯電話販売のほぼ半分を占めることを意味します。

携帯電話市場は当初から競争が激しく、大手企業がこれほど大きく落ち込んだり、最近のブランドが主要ブランドの一つになったりしたのは、他のセグメントではほとんどありません。数十年にわたる成功を経て、他のテクノロジー業界で確立された巨人たちはほとんど手がつけられないように見えますが、スマートフォン市場はすでに十分な章を経て、すべてが変わる可能性があることを示しています。