Netflix、ゲームに広告やマイクロトランザクションが含まれているかを分析

ゲーム分野での地位を確立するというNetflixの取り組みはゆっくりと成長しています。しかし、ストリーミングの巨人は、最初から収益化を計画していないと述べていたにもかかわらず、どうやって収益化を開始するかという重要なジレンマに直面している。

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、Netflixはゲームを通じて収益を上げ始めるために戦略の変更を分析しているという。同社はこの問題に関して社内での議論を開始しているが、最終決定はまだ下されていない。

いずれにせよ、さまざまな可能性がすでに検討されているでしょう。その 1 つは、ビデオ ゲーム内に広告を表示することです。ただし、これはすべての顧客を対象としているわけではありません。どうやらNetflixが検討しているのは、ベーシックプランに加入している人限定で広告付きで組み込むことだそうです。このようにして、映画やシリーズを再生するときと、カタログ内のゲームにアクセスするときの両方でコマーシャルが表示されます。

もう 1 つの方法は、マイクロトランザクションを実装することです。有名なアプリ内購入は、Netflix ゲーム内の特定の要素や機能のロックを解除するために使用できます。この方法はプレイヤーからはかなり批判されていますが、業界で最も使用されている方法の 1 つであり、非常に儲かることが証明されているため、クレイジーとは思えません。

2番目の取り組みを進める場合、ストリーミングプラットフォームは、GoogleとAppleがそれぞれPlayストアとAppStoreを通じた支払い処理で最大30％の削減を行うことも考慮する必要があるだろう。

最後に、Netflix は特定のゲームへのアクセスに対して課金することを念頭に置いているでしょう。具体的には、高品質またはプレミアム機能を備えたものです。同社はPC 用の AAA ゲームを開発するつもりですが、そこで止まるつもりはないことを忘れないでください。昨年 4 月に、同社はHalo Infiniteの元クリエイティブ責任者である Joseph Staten を雇用しました。同社は独自知的財産をベースにした最上位マルチプラットフォームタイトルを担当する。

Netflixはゲームを収益化するためのさまざまな方法を研究するだろう

Netflix が 2021 年にゲーム分野への参入を発表して以来、その戦略はゆっくりとしかし確実な一歩を踏み出すことに基づいてきました。当初、このプラットフォームはモバイル タイトルに焦点を当てていましたが、より幅広い視聴者を引き付けることを目的として、少しずつレベルを上げ始めています。

この分野のいくつかの企業を買収したことに加えて、Netflix は独自のビデオ ゲーム スタジオを発表しました。同様に、クラウド ゲームを通じてより多くのデバイスに提案を拡大し始めており、リマスターされたグランド セフト オート三部作も統合しています。最新版では、加入者はGTA III 、 GTA: Vice City 、 GTA: San Andreasなどの Rockstar Games の古典にアクセスできるようになります。

Netflix はゲーム分野でスペースを獲得する計画は長期的であると主張しているが、収益化の可能性をめぐる議論は同社の戦略に重大な変化をもたらすことになるだろう。記事の冒頭で示したように、プラットフォームは当初から、その意図はゲームカタログに広告コンテンツを含めることではないと主張してきました。

2021年9月に同社初のビデオゲームスタジオであるNight School Studioを買収したとき、Netflixはそれについて断固としていた。これは、同社のゲーム開発担当副社長であるMike Verdu 氏が当時次のように表現したものです。

「私たちは今後も世界中の開発者と協力し、業界で最高の人材を雇用して、あらゆる種類のプレーヤーやあらゆるレベルのプレイ向けに設計された独占タイトルの大規模なコレクションを提供していきます。私たちの番組や映画と同様、これらすべてのビデオ ゲームもこれらは Netflix メンバーシップの一部として含まれており、広告やアプリ内購入はありません。」

とはいえ、それ以来、Netflix の全体的な戦略が方向転換したのも事実です。 Verdu 氏のコメントは、ストリーミング サービスが映画やシリーズに広告を表示することをまだ検討していなかった時代のものです。しかし、それは1年以上前に変わりました。したがって、ビデオゲーム部門も収益化の観点から同様の変革を遂げる可能性があることは理にかなっています。

Netflix はゲームに対する多大な取り組みにもかかわらず、まだユーザーの大きな注目を集めることができていません。 WSJが述べたように、昨年 10 月まで、このサービスの全世界の加入者のうち​​毎日ゲームを利用する人は 1% 未満でした。そのため、2022年8月以降、関心は実質的に停滞したままとなっている。