Meta (Facebook) は、広告プラットフォームに重要な変更を加えて画像を白塗りしようとしています

Metaは火曜日、「デリケートな」トピックに言及する数千の広告ターゲティングカテゴリを削除すると発表した。この変更は 1 月 19 日に発効し、ソーシャル ネットワークFacebook、Instagram、Messengerに影響します。これらは、プラットフォームの外部視聴者のネットワークにも影響を与えます。

以前は Facebook として知られていた同社の広告プラットフォームは、視聴者のタイプや興味に基づいてターゲットを絞った広告オプションを提供していることで疑問視されてきました。今後、「化学療法」、「LGBT文化」、「ユダヤ教の祝日」、「宗教的信念」、「政治的指向」、「社会問題」などのカテゴリーは利用できなくなる。

「専門家からは、このようなターゲティングオプションが、過小評価されているグループの人々にマイナスな体験をもたらす方法で使用される可能性があるという懸念を聞いています」と、Metaの製品マーケティング担当バイスプレジデント、グラハム・マッド氏は同社ウェブサイトで述べている。

同社は、この変更が「一部の企業や組織に悪影響を与える可能性がある」と示唆している。これは広告プラットフォームの変化によるものです。ターゲティングのオプションが制限されるため、一部の広告主は戦略の再考を余儀なくされる可能性がある。

目標、広告プラットフォーム全体の変更

Meta は莫大な月収を保証するために広告に大きく依存しています。パーソナライズされた広告により、広告主はターゲットを絞った視聴者にリーチできるようになりました。ただし、これらのツールは、人々を差別したり、スパムを送信したり、政治問題に影響を与えたりするためにも使用されています。

Twitterは2019年に政治広告を終了したが、メタは同様の立場をとるこの機会を逃した。政治的ターゲットは制限されるが、この種の広告は禁止されない。

この問題の部分的な解決策として、ユーザーがソーシャルネットワーク上で表示できる制御オプションを拡張し、政治やアルコールに関連したトピックに関する広告の表示を減らす予定だ。

「過去数年間と同様に、私たちは広告システムの評価と進化を続けていきます。同時に、パートナーが顧客にリーチし、私たちのプラットフォームでのパフォーマンスを向上させるために必要なツールを確実に提供していきます」 。」

ゴール

この変更は、Facebookが社名をMetaに変更した直後に行われた。この決定は、元従業員のフランシス・ハウゲン氏の告発後に起こった社内スキャンダルの雪崩を鎮め、マーク・ザッカーバーグ氏がよく話してきたメタバースへの注力を強化することを目的としている。