今週の火曜日、Apple は 2018 年の最終四半期の財務結果を発表しました。これは同社の会計カレンダーの最初の四半期となります。この時期は、テクノロジー企業が 9 月と 10 月に発表した新製品（今年は新しい iPhone XS、XS Max、XR に相当）と一致するため、通常、同社にとって最も売上が高くなる時期です。 Apple Watch Series 4 、新しいiPad Pro 、 Mac mini 、 MacBook Airに加えて。
したがって、この四半期は、消費者を引き付けるためにあらゆる重砲を投入した Apple の金庫にとって、特に興味深い四半期のように見えました。しかし、ここ数週間で何か問題が起こったようです。iPhoneは今回の業績予想の下方修正を通じて疑惑を抱いています。
Apple、2019年第1四半期の収益予測を下方修正
カリフォルニアの企業が見積もりにこの種の誤りを犯す傾向がないという事実のほかに、この件で最も重要なことは、修正の背後に隠された原因である。そしてそのためには、 経済減速が国の消費に大きな打撃を与えている中国に行かなければなりません。 Apple だけが影響を受けているわけではなく、 Samsung、Nvidia、さらには Xiaomi などの他の大手企業も影響を受けています。
すべてにもかかわらず、その数は増え続けています
この四半期、Apple は、多くの投資家、アナリスト、好奇心旺盛な人々が見逃すであろう機能をデビューさせます。それは、カテゴリごとのデバイスの販売台数の提供を停止することです。これにより、この点での変動がどの程度であるかを正確に知ることができなくなり、したがって、プレミアムセグメントにおける同社の成長を定量化するための最も興味深いデータの 1 つである、販売された各 iPhone の平均販売額を推定することができなくなります。
ただし、カテゴリー別の収入はわかります。この場合、iPhone の場合は 519 億 8,200 万ドル、iPad は 67 億 2,900 万ドル、Mac は 74 億 1,600 万ドル、サービス部門 (Apple Music、AppleCare) は 108 億 7,500 万ドル、そして 73 億 800 万ドルです。ウェアラブル、ホーム、その他のアクセサリ – AirPods、Beats、HomePod、Apple Watch – 向け。これは総収益が 843 億 1,000 万ドルに相当します。
前年と中国の減速を考慮すると、各カテゴリーの前年比の変動は次のとおりです。
- iPhone : -15%。
- iPad : 9%。
- マック：17％。
- サービス: 19%。
- ウェアラブル: 33%。
- 合計: -5%。
良好な結果を覆い隠さない程度の減少
Apple の CEO である Tim Cook は、最初に提案された収益目標を達成できなかったことに失望を表明しましたが、同時に数字が示す他の重要な側面も強調しました。 「第 1 四半期に当社のアクティブ デバイス ベースは 14 億台という史上最高に達し、各地域セグメントで増加しました。これは当社の顧客の満足度とロイヤルティの大きな証拠であり、当社のサービス ビジネスを新記録に押し上げています。私たちの大規模で急速に成長するエコシステムのおかげです」とマネージャーは言います。
最終的にiPhone部門の15%減を引き起こした中国の景気減速は、Appleが提供する地域別の収入データで例証されており、アジア地域からの収入は前年同期比で27%減少している。前年（179億5,600万ドルから131億6,900万ドル）。一方、世界のその他の地域の成長（または衰退）は、ほぼ横ばいのままです。
コインの軽い面では、 Apple Watch Series 4 に対する多大な熱意を反映したウェアラブル部門からの収入があり、iPad 全体よりも Apple の収入の増加に貢献しています。サービス部門は、新記録に達する止まることのない成長を続けており、さらに同社に 1 年前よりも高い利益率 (62.8% 対 58.3%) をもたらしています。
投資家との電話会談では、クック氏とCFOのルカ・マエストリ氏も恒例のように、興味深い情報をいくつか提供した。そのうちのいくつかはスペインとメキシコに直接関係しており、この四半期の成長率は 10% を超え、売上高は新たな高みを記録しました。