15 年前、Apple はポッドキャストの代名詞になりました。最初にiTunes の特集セクションを通じて、次にネイティブ アプリケーション (Apple Podcast) を通じて、クパチーノの会社は、常にクローズドな定義を避けてきたこのオーディオ形式を推進し、エコシステムの一部に変換しました。
ポッドキャストは主に iOS で聴かれていましたが、各地域 (スペインの場合はIvooxでした) では、この範囲全体を Android の世界に広げるアプリケーションが登場していました。
しかし、フォーマット、ジャンル、またはチャネルとしてのポッドキャストは、過去 3 年間で主に Spotify によって推進された革命を経験しましたが、Apple はそれに参加することを望んでいなかったようです。少なくとも今までは。
今週の基調講演で、Apple は、スタジオやクリエイターがコンテンツを収益化できるようにするポッドキャスト プラットフォーム用の新しいネイティブ サブスクリプション システムを発表しました。アプリのインターフェース自体も5月にほぼ10年ぶりに大規模な再設計が行われ、ポッドキャストクリエイターや制作会社によるコンテンツの新しい提示方法である「チャンネル」が組み込まれ、提案全体がまとめられる予定だ。
Apple Podcast で私のプレミアム ポッドキャストを購読してください。か否か
Apple Podcast 内のこれらの新しい有料サブスクリプションは、AppleTV+ や現在の Netflix よりも App Store システムに似ています。この新機能により、ポッドキャスターはアプリ自体内で月額料金を設定して、リスナーに追加のエピソードを提供したり、広告なしで提供したりできるようになり、リスナーはお気に入りの番組に対して 1 つずつ料金を支払うことになります。
これらすべての出来事、そしてこれから起こることへの期待は、エミリオ・カノ、別名エミルカルによって経験されています。カノは 10 年以上前にポッドキャストを開始し、プログラムのネットワークを管理しており、Apple や他のプラットフォームがエピソードを有料モデルに変換するための独自のゲートウェイを作成することを提案するずっと前に、独自の毎週のプライベート ポッドキャストであるWeeklyを作成しました。テクノロジー、Apple、生産性について正確に語ります。それを聴きたい人は、月額 5 ユーロを支払わなければなりません。世界では、彼がスペインにおけるポッドキャスティングの父として知られているのには十分な理由があります。
「Apple は実質的に独力でポッドキャスト市場を創り出しましたが、何年もの間、何も気にしていないかのように生きてきました。現在、彼らは多くのことを非常に早く実行したいと考えているようですが、私たちはそれがどのようになるか見てみる必要があります」と彼は指摘する。
ポッドキャストを中心にビジネスを誘致するには十分ですか?
Apple Podcasts のサブスクリプション方式により、クリエイターはコンテンツにいくら請求するかを決定でき、最低価格は月額 0.49 ドルからとなります。 Apple はこの金額の 30% を最初の 1 年に保持し、その後は 15% を保持します。このオプションを提供したいクリエイターは、Apple に年間 19.99 ドルも支払う必要があります。前述したように、App Store と同様の方式です。
「支払いプランを生成するためのネイティブ システムを確立することで、Apple は同様のオプションを持たない近年の大きな原動力となっていた Spotify を直接追い越しました。そして、それは一般の人々がコンテンツにお金を払うことに慣れるのに役立ちます。もちろん、すでに有料ポッドキャストを利用しているポッドキャスターがそれを使用するかどうかは非常に疑問です。私のWeeklyポッドキャストでは月額 5 ユーロを請求していますが、支払いゲートウェイの手数料と税金を引くと約 3.80 ユーロになります。 Apple の条件を考慮すると、2.80 ドルにとどまるでしょう」とエミルカル氏は語ります。彼は、すべてにもかかわらず、新機能をテストするために年間 20 ドルを支払うつもりだと語っています。
「アップルは実質的に独力でポッドキャスト市場を創り出したのに、何年も気にしなかったかのように生きてきた」
エミリオ・カノ
しかし、それを超えて、Apple の提案は疑問を引き起こし続けており、それは時間の経過によってのみ確実に解決されるでしょう。独立系ポッドキャスターの場合、有料コンテンツの提供はコミュニティの育成と並行して行われることがよくあります。 「 Weekly では、コンテンツと同じくらい重要な要素は、私たちが持つ Telegram グループであり、追加のリソースがある Web サイトへのアクセスです。Apple や他のクローズド プラットフォームでは、それらすべてを私に提供することはできません」とカノ氏は言います。
また、Apple は、有料コンテンツを提供するポッドキャスターが持つような、リスナーの電子メール、名前、電話番号、住所、その他の個人情報をポッドキャスターに提供することはありません。 Apple は最終的にすべてのやり取りを仲介し、データを保持することになるが、リスナーに関する集約された匿名の分析データ (位置情報など) をポッドキャスターに提供するとしているが、これらのツールが電子メールや購読者名を持つ利点に代わるものではない可能性が高い。
では、Apple はその代わりに何を提供するのでしょうか?利便性、信頼できる仲介者としての Apple を使用して、リスナーが複雑なことをせずにコンテンツの料金を支払うことができる可能性。 「このシステムは、既存の有料コンテンツよりも新しい有料コンテンツを作成するのにもっと役立つと確信しています。それは良くも悪くもありませんが、受け入れられるかどうかを確認する必要があります。米国では確かに高いですが、市場では受け入れられます」スペインと同じように、もっと疑問がある」とカノは言う。
これらの変化はすべて、ポッドキャスティングの状況が根本的に変化したという状況の中で発生しました。有力なポッドキャストランキングで、主に独立したクリエイターが表示されることをやめ、番組をアップロードするラジオ局や専門の制作会社の存在感が大きくなってから長い時間が経ちました。これらの通信グループにとって、Apple の手数料の 30% のコストははるかに吸収しやすく、したがって魅力的である可能性があります。
Appleは「ポッドキャスト戦争」で死んでいなかった、酒宴を続けていた
それでも、-Cano 氏は続けて-「Apple の動きはもはや重要ではない」ということを妨げるものではなく、主に Apple がこのフォーマットとそのアプリを長年放置していたように見える冬眠状態が原因である。
Apple がこのようなプログラムの立ち上げを検討しているという噂は 1 年ほど前から流れていましたが、それは Spotify がジョー・ローガンのような米国のポッドキャスティング大手と契約することで、このフォーマットへの決定的なアプローチを開始したのとほぼ同時期でした。 イーロン・マスクに生でマリファナを吸わせた人や、小切手帳でオーディオ業界の新興企業を買収した人もいる。
音楽提供の拡大に興味を持っていたこのスウェーデンの会社には、その後、 Amazon 、Google などの大手企業や、 Podimo などのヨーロッパの新興企業も加わりました。それぞれが独自の賭け、独自のアプローチを持ち、プラットフォームごとに独占的でクローズドなプログラムを備えたポッドキャストの一種の細分化を開始しています。もちろん、Apple が、はるか昔に iPod の実装を支援するために Windows 用 iTunes を立ち上げたときと同様の動きを検討しない限り、そして現在はAndroid 用 Apple Podcast も立ち上げているが、その市場シェアには常に非常に具体的な上限があるだろう。
こうしたことが起こっている間、Apple は何もしたくなかったようです
「アップルは数年前にいくつかの動きをしました。たとえばスペインでは、ポッドキャスト ネットワークといくつかの会議を開き、アプリの何を改善するかを私たちに尋ねました。そのとき私たちはとても興奮していました…だからその後は何も変わりませんでした」とエミルカル氏は、ある種の皮肉を込めて語った。
同社のポッドキャスト ネットワークの逸話は、Apple Podcast が長い間 Apple にとって優先事項でなくなったことを例証するものです。 「彼らは私たちに、特別な章の注目のクリエイティブをローンチできると言いました。私たちはそれを作成して送信し、彼らはそれを注目のタブに配置しました…そしてそれは 1 年間そこに留まりました。私たちはそれが有益なものであると考えることができましたが、それは私のネットワークにとっても彼らにとっても良いことではありませんでした。少なくとも米国外では Apple Podcast の担当者がハンドルを握っている人がいないという印象を与えたのは間違いありません。」
しかしこの間、 Apple は当初の優位な立場を利用して、多くの地位を維持してきました。ほとんどの業界調査では、これまで明らかに問題がなかったにもかかわらず、視聴率において Spotify よりも Spotify が有利であるとされ続けています。
ポッドキャストの細分化: 独立したポッドキャストの終焉か、それともインセンティブか?
これらすべての新しいプラットフォームは、米国ではすでに「ポッドキャスト戦争」と呼ばれ始めており、最終的にはコンテンツの細分化を生み出しました。
Spotify、Ivoox、Podimo、Audible には独占的なポッドキャストがあり、現在は Apple の定期購読サービスも提供されています。
Appleは現在、年間20ドルの会費を支払っているポッドキャスターの音声をホストするオプションも提供しているようだ。 「Apple は年間 20 ドルでオーディオ ホスティングを行うつもりですか?」と、みんなと同じようにまだ少し期待しているカノに尋ねます。
「アップルは栄枯盛衰を繰り返しながら、無料ポッドキャスティングの最後の砦となっていた。そして、そうでなくなったら後悔するだろう。」
真実は、毎回のリリースと同様、ポッドキャスター向けの Apple Podcast バックエンド (新機能は 5 月にリリースされる予定ですが、すでに新機能が提供されています) がいくつかのバグを抱えて登場したということです。カノ氏は、ポッドキャスト ネットワーク用の特定のインターフェースをすでに持っていたため、「彼らが私たちに提供し、約束した小さな変更だったが、後で彼らも忘れていたようです」ため、問題を引き起こしていると語ります。さらに、最初の数時間のバグにより、他のポッドキャッチャーで数十のポッドキャストが消えてしまいました。どうやら、デフォルトのバグにより、ポッドキャストが Apple から離れないようにする新しいボタンがマークされたことがすべての原因のようです。
「アップルは栄枯盛衰を繰り返しながら、無料ポッドキャスティングの最後の砦となっていた。そして、もし中止になったら後悔するだろう。」 Emílcar は、新しいプラットフォームで普及している閉鎖と比較して、Apple Podcast から番組のフィードが他のプレーヤーに配信されたという事実を指します。
これに加えて、ポッドキャストを開始するラジオ局やその傘下に誕生した制作会社が今日では顕著になっています。たとえば、プリサやオンダ・セロのようなグループは、すでに数年前からスペインで活動を行っています。 「エミルカーFMでは、近年視聴者数が減少していることに気づきました。大手企業が上陸したのでそれは正常であり、大きな規模で見てみると、今日では 3 年前よりもはるかに多くの人々がポッドキャストを聞いていますが、独立したポッドキャスティング、私たちの一部がこのメディアが持っていたと考えている本来の精神です。は確かに被害を受けている」とカノ氏は振り返る。
現在の動きが活性化に役立つかどうか、そして何よりも、ブームにはなっているものの、一般大衆が従うのが容易ではないプラットフォーム間の細分化に直面しているように見えるメディアに、それがどのような影響を与えるのかを見極める必要があるだろう。
参考資料一覧
- https://emilcar.fm/landingweekly/