信じられないかもしれませんが、若者はGoogleよりもTikTokを検索エンジンとして使用することを好みます

TikTokやInstagramなどのソーシャル ネットワークをめぐる騒動は、本来の目的で設計された機能をはるかに超えています。これらは依然として写真やビデオを共有することを主な目的とするプラットフォームですが、他のツールにも影響を与え始めているほど拡大しています。 Google も認識しているように、最も顕著なケースの 1 つは、従来の検索エンジンで発生しています。

Fortuneが主催するイベントBrainstorm Tech 2022に最近出演した際、Google の上級副社長であるPrabhakar Raghavan氏は、若者が特定の検索で TikTok や Instagram を利用することが増えていることを認めました。マウンテンビューの人々は、一般に直接競合しないアプリから来る「脅威」に初めて遭遇することになるため、これは些細なことではない。

「若者は事前に確立された期待を持ってやってくるわけではありません。[…]私たちの調査によると、食事をする場所を探している若者のほぼ 40% は Google マップや検索エンジンを使用していません。彼らは TikTok や Instagram に傾いています。だから考えてみてください、旅はこれまでとは異なる方法で、視覚的に豊かな方法で始まります」とカリフォルニアの会社の幹部は説明した。

いずれにせよ、ラガバン氏は、今日他の検索プラットフォームを好む若い視聴者の関心を得るためにGoogleがどのような措置を講じることができるかについては明らかにしなかった。彼の発言で明らかになったのは、マウンテンビューの巨人自身が、自社のアプリがもはやインターネットの「新規ユーザー」と定義する人々へのゲートウェイではないことを認識しているということだ。

TikTokは次のGoogleになれるのか？

これは、TikTokやInstagramがGoogleを検索エンジンとして、あるいは同社の他のツールとして廃止するという意味ではないことに注意してください。少なくとも短期的にはそうではありません。しかし、これはソーシャル ネットワークが圧倒的な方法でスペースを獲得していることを裏付けており、数字もそれを裏付けています。

TikTokの場合、ByteDanceアプリはユーザーが費やす時間数でFacebookやInstagramを上回ることに成功した。最近のレポートによると、このバイラルビデオプラットフォームは合計滞在時間 29 時間を達成しており、主なライバルを明らかに引き離しています。

一方で、ソーシャルネットワークはビデオゲーム業界も真剣にターゲットにするだろう。 5月には、TikTokがユーザーがゲームのプレイとストリーミングを同時に行えるよう、ミニゲームの追加を検討していることがわかった。成功すれば、何百万人ものユーザーの関心を引き続けるための重要な新要素となる可能性があります。

ソーシャル ネットワークの征服が進行中で、ビデオ ゲームへの将来の関心も高まっていますが、次の目標は検索ツールでしょうか?今それを言うのは非常に難しいですが、Google が公開したデータは、今後数年間に分析するための非常に興味深いパノラマを開きます。

いずれにせよ、TikTokにはまだ解決すべき懸念点がいくつかある。その中には、 すでに未成年者の命を奪っている憂慮すべきウイルス性の問題も含まれています。アルゴリズムを変更し、 特定のコンテンツを制限するための措置が講じられていますが、その道のりはまだ長いです。