「FIFA」が名前を変更する理由と、変更するメリットは何ですか?

5 月 10 日は、2022 年ビデオ ゲーム業界で最も重要な日の 1 つとして記憶されるでしょう。数か月にわたる噂と憶測の後、エレクトロニック アーツは、2023 年からFIFAの名前がEA SPORTS FCに変更されると発表しました。さて、この瞬間に至るまでに、私たちは記憶に値する一連の出来事を経なければなりませんでした。正直に言って、数年前には想像もできなかった状況の引き金となったのです。

話を続ける前に、まず 1 つ明確にしておきたいのは、各プレーヤーの個人的な好みに関係なく、 FIFA は最大のビデオ ゲーム フランチャイズの 1 つであるということです。毎年、世界中で売上トップの座を占めており、ほんの数例を挙げると、コール オブ デューティやグランド セフト オートなどの他の巨人と僅差で競い合っています。このような理由から、名前の変更だけでなく、何よりもこの動きがもたらす結果を軽視することはできません。

なぜ EA は、30 年間スポーツ フランチャイズに付随してきた名前を手放すのでしょうか?原因はあなたが思っているよりも複雑です。 EAが投資家との電話を利用して最初の爆弾を投下した2021年10月に戻らなければなりません。彼らはFIFAの名前の変更を検討していました。これは、世界中のサッカーを統括する組織であるFIFAとの現在のライセンス契約が終了しようとしていたためです。具体的にはカタールワールドカップ後の2023年。

このような場合、両機関が関係を拡大し、全員が満足する新しい協定を交渉するために座ると考えるのが普通でしょう。問題は、FIFAがこの試合の成功を認識していて、リニューアルの可能性を利用してこれまでにないほど私腹を肥やそうとしたことだ。この組織が何よりもビジネスを優先していることは周知の事実です。

FIFAの財政的要求

ニューヨーク・タイムズ紙の情報によると、FIFAはライセンスを4年間（ワールドカップサイクル）更新するために10億ドルを要求していた。ただし、この種の契約は通常 10 年間締結されるため、 EA は 25 億ドルを費やす必要がありました。この数字は明らかにひどいものである。数百万ドルの収益を持つ会社であるEAにとってさえ。さらに、以前の契約に支払った金額の 2 倍以上となっています。

しかし、経済的需要を超えて、 FIFA は EA によるブランドの影響力を制限することも意図していました。上記は主に、アメリカの会社が公式競技会や、それ自体で収入を生み出すゲームモードでもその名前を使用しているという事実によるものです。もちろん、 FIFA Ultimate Teamのことを指します。つまり、FIFA は提案ごとに異なるライセンスを請求したかったのです。

FIFA の条件がすでにテーブルに上っていたため、エレクトロニック アーツはそれを詳細に分析する必要がありました。 「単なる」名前に25億ドルを投じる価値は本当にあったのだろうか？チーム、地方大会、選手のライセンスは FIFA と交渉されないことに留意する必要があります。

社名変更が現実的な可能性であると見なされた重要な瞬間は、エレクトロニック・アーツの CEO であるアンドリュー・ウィルソンが、交渉を続行しないよう従業員を説得する社内キャンペーンを開始したときでした。そしてその結果、 FIFAブランドを放棄することになる。 VGCによってリークされたマネージャーの声明は次のとおりです。

「基本的に、ワールドカップのなかった年にFIFAから得られるものは、ゲームをデジタルで購入するため、ほとんどの人がもう箱を見ることさえない世界では、箱の正面にある4文字です。」

アンドリュー・ウィルソン

現実の小説を示す複数の報道を受けて、EAはFIFAライセンスを更新しないことを認めた。このゲームは30年後に名前が変わります。スポーツ団体からも、会長のジャンニ・インファンティーノを通じて、この解散について言及する言葉が寄せられた。

「 FIFAの名を冠した唯一の本物の本物のゲームが、サッカー選手とファンにとって最高のものであることを保証します。」

ジャンニ・インファンティーノ

FIFAブランドを放棄するメリットとデメリット

正式に認められた今、FIFAライセンスを更新しないことのメリットを分析することが可能だ。ただし、EA にとってすべてが良いニュースであるわけではありません。少なくとも初期段階では、 EA SPORTS FCの成長を妨げる可能性がある重要な欠点もあります。

2月、アンドリュー・ウィルソンは、FIFAのライセンスでは、スポーツのタイトルを向上させるために必要な多くの革新を導入することを許可していないと述べた。

「私たちの選手たちは、自分たちの市場にもっと自分たちに関連した文化的、商業的なブランド、つまりナイキのようなブランドが欲しいと言っています。しかし、FIFAはアディダスと関係があるので、それはできません。私たちの選手たちは、もっと多くのゲームモードが欲しいと言っています」 11対11を超えたさまざまな種類のゲームについて、FIFAに私たちのライセンスは特定のカテゴリーのみをカバーしていると言われているため、私たちが作成したいタイプの提案を認識させるのは大変でした。彼らは私たちに非常に迅速に行動することを望んでいます。そして、これを行うには、次のレベルが必要です。本当に創造的で革新的であり、市場で実験する自由です。」

アンドリュー・ウィルソン

したがって、彼の声明により、 EA SPORTS FC が、 FIFA がライセンスに課した創造的および商業的な障壁をすべて打ち破ることになることが理解できます。これはゲームプレイ体験にどのように反映されるのでしょうか?新しいフランチャイズでは、プレイヤーが長年要求してきたMODや改善が導入される可能性があります。一方、EA はビジネス モードとモデルを自由に革新できます。 EA SPORTS FC のプレゼンテーションで、彼らは次のように明らかにしています。

「この新しい独立したプラットフォームは、革新、創造、進化する新たな機会を提供します。これは単なる名前変更ではありません。EA SPORTSとして、私たちはEA SPORTS FCが変化の象徴となるよう全力で取り組んでいます。」

EA

しかし、ブランドへの依存をやめるメリットを得る前に、EAは反論の余地のない現実に直面する必要がある。それは、 FIFAが非常に強固であり、認知されているというものだ。エレクトロニック・アーツにとって、 EA SPORTS FC を位置づけるのは、間違いなく非常に難しいでしょう。今日では、ほとんどの人が「FIFA」というとサッカーのビデオ ゲームを連想し、そのスポーツを制御する身体についてはあまり連想しません。

したがって、同社は人々がEA SPORTS FCをFIFAの後継者として認識できるように、マーケティングに多大な努力と投資を注ぐ必要があるだろう。プレスや消費者としてビデオゲーム業界に携わる人々にとって、この分野の出来事について常に最新情報を入手している人にとっては、問題にはなりません。しかし、表紙を飾るプレーヤー以外のことを知らない一般の聴衆にとっては、問題は変わります。

EA のマーケティングがその目標を達成すると仮定すると、サッカー ビデオ ゲームとしてのFIFA の名前が人々に忘れられるまでには数年かかるかもしれません…