広告からわかる創業40周年のAppleの歴史

Apple の歴史について語るということは、製品、ビジネス戦略、名前、技術業界について語ることを意味しますが、同時に、その質や単に機知に富んだキャンペーンとして記憶に残るいくつかのキャンペーンについて語ることも意味します。印象的な。この歴史により、Apple はそのデザインだけでなく、失敗や欠陥も含めて、卓越した技術ブランドとしての評判を獲得してきました。近年、特に Apple Watch の登場以降、このキャラクターにはテクノロジーを超えたスタイルやファッションへの関心が加わりました。

最初から始めましょう。 70年代はどこでも喫煙が行われ、ビートルズはソロ活動を決意し、イーグルスはラジオで演奏し、クライフは伝説を刻み始めていた。シリコンバレーでは、アイコンも形成され始めていましたが、20代からの多数のアイデアが彼らのプロジェクトを100万ドル規模の企業に変えました。そして、他のほぼすべての企業の上に、スティーブ・ジョブズ、スティーブ・ウォズニアック、ロン・ウェインによって設立された別の企業、つまり Apple が迫ってきました。

チラシと本文

Apple の歴史における最初の広告は、少ないリソースで作られた単なる広告チラシに過ぎず、数年後に Apple が発表するものよりはるかに劣ったものでした。時間と瞬間の問題です。発表された製品、Apple I。会社設立からわずか 3 か月後の 1976 年 7 月。 4 Kb RAM で 666.66 ドル (現在の約 2,800 ドルに相当)。良い時代だ。

1979 年、Apple は記憶に残る広告をもうひとつ残しました。時代は変わり、それに伴い企業も変わります。それでも、この広告ポスターは、特に今日私たちが知っているAppleでは想像できないほどの影響力を持っています。新しくリリースされたロゴとして、かじられたリンゴの物語におけるアダムへの聖書のメタ参照。

80年代：奇妙なものからすごいものへ

80年代は、ヘンリー・フォード、ベンジャミン・フランクリン、トーマス・エジソンなど、亡くなった天才発明家たちへの一種のオマージュに基づいたアップルの広告から始まりました。

この広告は私たちを笑わせ、泣かせます。同時に、この広告が開始された 1981 年に Apple がコミュニケーションにおいていかにまだ磨きの余地があったのかを知ることができます。 80 年代の初めには文脈が大きく異なっており、今日では耐えられないことは非常に面白いものでしたが、女性たちが純粋に国内的な文脈で Apple II についてどのように話していたかを知るのは、今でも興味深く、衝撃的です。家計を管理するために。

Appleの歴史において、同社は8年目で転換点を迎えた。 1984 年の発表は本当に印象的で、テクノロジーの歴史における伝説的な発表でした。その年のスーパーボウル決勝戦、2月22日、Appleは名前すら出さなかった製品のティーザーを公開した。詳細については明らかにしなかった。彼が頼ったのは、アップル、ビッグ・ブラザーとともに、当時の邪悪な敵であったIBMの比喩的な寡頭政治に終止符を打つことができるという考えを伝える衝撃的なビデオだけだった。

誇大宣伝の後、若いスティーブ・ジョブズによる、ギャンブラーの笑顔と手品師の効果を伴う見事なプレゼンテーションで、Apple は Macintosh を世界に披露し、その後、このような広告で Macintosh を宣伝しました。伝えるべきメッセージは明確でした。それは、誰にとっても家庭用コンピューターであるということです。すべての家庭、さらには多くの職場にコンピューターが必要であるかどうかがまったく明らかではなかった当時の複雑なメッセージです。少なくとも、現在のパノラマと比較すると「多い」です。

この10年はジョブズ氏が退社し、さらにいくつかの発表を残して幕を閉じたが、その発表のうち記憶に残っている人はほとんどいない。しかし、後の推測からすると、救う価値のある人がいます。ザ・シンプソンズの作者であるマット・グレイニングは、まだザ・シンプソンズを作成していないときに、広告キャンペーンのためにアップルと契約しました。あなたのスタイルはすぐに分かりますよね？問題のキャンペーンは学生を対象としたものでした。

90 年代: 異なる考え方をする

1990 年代は Apple のビジネス面で多くを残していませんでした。ジョブズが戻ってくるまで、Apple にはいかなる意味でもあまり残されていませんでした。それがなければ、その慣性が打ち破られ、90年代はAppleが失敗と忘却を運命づけられた多数の製品を発表した時代となり、その本質は失われ、時代に適応できず、会社は破滅寸前に陥った。ジョブズの復帰は、ビジネス戦略と製品カタログに明らかであるだけでなく、それ以上の意味を持っていました。彼らの広告もこれを反映していました。

Think Differentキャンペーンは、おそらくジョブズ氏が再び就任した最初の大規模なマーケティング活動でした。数か月でブランドイメージが大きく変わってしまう。このキャンペーンスローガンは非常に人気があり、2002年まで5年間使用されました。そして 2009 年に、現在の iMac で一時的に再び使用されました。これは当時テレビで非常に有名だった広告のビデオです。

広告の完全版 (テキスト):

>「これは、気の狂った人たちのためのものです。社会不適合者、反逆者、問題を起こす人、問題を起こす人たちです。四角い穴に丸い釘を打ったような人たちです。彼らはルールに執着せず、​​現状を尊重しない人たちです。」彼らに同意したり、彼らを賞賛したり、悪口を言ったりすることはできますが、無視することだけができます。彼らは物事を変え、人類を前進させます。彼らを狂っていると考える人もいるかもしれませんが、私たちはそうします。 。 「私たちは天才を見ます。なぜなら、自分たちが世界を変えることができると信じるほどクレイジーな人こそが、世界を変えることができるからです。」

オリジナルの長いバージョンは、いくつかの広告ポスターで使用されています。

>「これは、気の狂った人たちのためのものです。社会不適合者。反逆者。トラブルメーカー。四角い穴に丸い釘。物事の見方が違う人たちです。」
>彼らはルールを好まず、定められたものを尊重しません。彼らを賞賛することも、反対することも、引用することも、信じないことも、美化することも、中傷することもできます。しかし、唯一できないことは、それらを無視することです。彼らは物事を変えるからです。
>彼らは発明します。彼らは想像します。彼らは癒されます。彼らは探検します。彼らは創造します。彼らはインスピレーションを与えます。彼らは人類を前進させます。
>もしかしたら彼らは気が狂っているのかもしれない。他にどうやって空のキャンバスに向き合って芸術作品を見ることができるでしょうか？それとも、黙って座って、これまで書かれたことのない曲を聴きますか？それとも、赤い惑星について考えて、車輪がついた実験室を見てみませんか?
>彼らを狂人だと見る人もいますが、私たちは天才だと考えています。
>なぜなら、世界を変えることができると考えるほど狂っている人こそが、世界を変えることができるからです。」

同年、Apple は別の興味深いキャンペーンを残しました。メッセージIntel が PowerPC プロセッサの速度とパフォーマンスを誇ろうとする激しい攻撃。

そして製品の発表として、ジョブズがAppleに戻って最初に発表したのはiMac G3だった。何十年も続いたラインによく似たニュアンスを持ち、ブランド製品のシンプルさと純粋さを強調しています。何よりも、この場合、コンピューターを構成するケーブルや個別の製品がたくさんあるベージュのトーンと比較してください。

その後、当時本当にユニークで違反的だった神話上の半透明のモデルでターコイズをさらにいくつかの色に拡大すると、Apple はその色に基づいた別のキャンペーンを開始し、ローリング ストーンズの偉大な曲「 She’s a Rainbow」を使用しました。

2000年代: iPodからiPhoneへ

今回は Apple のコンピュータからモバイル機器への移行についての話ですが、美しい製品の発表を見逃すわけにはいきません。それは 2000 年に発表されたMac G4 Cube です。それは、デザインと小型化のレベルにおいて、他の製品よりも何年も先を行っていました。メーカー。ビデオに流れるモーツァルトの音楽は、単なる選択ではなく、純粋な優雅さでした。

2001 年に iPod が発売され、その 3 年後、製品がより成熟し、より多くのユーザーが利用できるバージョンになったため、同社は今でも記憶に残るキャンペーン「シルエット」を開始しました。 Apple は、外出先での音楽消費において、すでに他の誰よりも注目を集めています。当時としては異例だった白いヘッドフォンの選択は、同社がそれを活用する方法を知っていた大きな資産でした。彼らは象徴となった。

2006 年には、これも何年も続き、Mac が主役だった時代を懐かしむ人たちのお気に入りのキャンペーンが登場しました。優雅さを失うことなく、その反逆的なラインと、ユーモアを加えた主人公の簡単に識別できる性質のおかげで、この作品は勝利を収めました。そして、ある意味、それは見逃されています。 3 年間にわたるキャンペーンは、 Think Differentのさまざまな用途を無視すると、Apple の歴史の中で最長です。それは * Mac を入手* またはMac vs.パソコン。歴史的。

そして2007年、iPhoneの時代が到来しました。ミニマリズムとエレガンスの価値へのこだわりが、 iPhone の機能を完璧に発揮することなく統合された瞬間です。壮大で枯れた表紙の流れ、ギャラリー、アプリ、タッチ操作…。

同時に、2008 年の iPod nano の広告のように、さらに多くの iPad 広告が成功を収め続けました。

そして、ジョブズのリソースをオフィスの封筒から取り出すというプレゼンテーションで維持したMacBook Airのようなものもあります。

第 3 世代 iPod Touch も 2009 年に登場しました。Apple は、このデバイスが最も得意とするもの、つまりポータブル コンソールとしても使用できる比類のない画面を備えたマルチメディア プレーヤーとして販売したいと考えていました。

いずれにせよ、iPhone は 10 年代末の絶対的な主役であり、長年にわたってその役割を強調してきました。この素晴らしいビデオは、2007 年から 2015 年までの iPhone 広告をまとめたものです。「 Hello! 」。

サミュエル・L・ジャクソンの素晴らしい外観を備えたiPhone 4sを強調する価値があります。

2010年代: iPadからWatchまで

この 10 年は、1 月の初代 iPad の発表から始まりました。 2007 年の iPhone 以来初の「新しい」デバイスで、多くの国民にとって iPhone は最大の負担であり、同時に最大の資産でもありました。 6 年後、iPhone は多くの点で複数の競合他社に追いつき、追い越されてきましたが、iPad は、たとえどんな欠点があっても、Android やタブレット用の Windows の絶滅したモバイル バージョンには追いついていません。 Windows 10 を搭載したタブレットは別格です。この発表からすべてが始まりました。

ただし、最も優れているのは、 iPad とは何かを独自の方法で直接説明した広告である可能性があります。

最新の Apple TV など、他の製品にも、現代の Apple マーケティングの考え方を強化する美しいキャンペーンがありました。親しみやすさ、良い雰囲気、他の時代の違反的なコンテンツの完全な放棄、製品だけでなく、ある種の意欲的なタッチなどです。しかし、彼を取り巻くすべてのもの。

そして、この気さくで意欲的な要素のもう 1 つの良い例は、2013 年のクリスマス キャンペーンであるHoliday です。

iPad はその世代を通じてかなりの数のビデオやマーケティング キャンペーンを生み出しましたが、おそらく最も記憶に残るのは、絶対的な美しさである iPad mini とピアノでしょう。

次のターニングポイントはApple Watch でした。Apple Watch は、ファッションやスタイルへの飛躍を完了するのに最適なデバイスでした。彼にとってテクノロジーは背景に残らないことが多く、スタイルや服装とキャラクターの組み合わせ方が優先されます。

テクノロジーを超えたApple。