Facebook広告はパンデミック中でも止まらない：Facebook広告を使用しているブランドと政党

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックによっても、 Facebook や Instagram の広告は停止されていません。これらのソーシャル ネットワークを見て回るだけで、通常のものとあまり変わらない広告を数多く見つけることができます。特にインスタグラムでは、外出自粛中の懸念から、フィットネス、オンライン学習、料理分野に特化したアプリケーションやブランドにとって、隔離が恩恵となっている。

それにもかかわらず、特定の種類の広告は安定しているか、増加しているにもかかわらず、傾向は下降傾向にあります。世界の半分でここ数週間の経済減速により、多くの企業がこれらのプラットフォームでの広告への投資を全般的に麻痺させた。 Facebookのアナリティクス担当バイスプレジデント、アレックス・シュルツ氏はウォール・ストリート・ジャーナルに対し、「当社のサービスは外出禁止下での利用がはるかに多いが、新型コロナウイルスの感染拡大を抑制するために積極的な措置を講じている国々では当社の広告ビジネスが弱体化しているのが見られる」と認めた。しかし、この減少に関する具体的なデータは提供しなかった。

しかし、依然として Facebook や Instagram にスポンサー付き広告を掲載している企業、団体、さらには政党があり、中にはメッセージを掲載するために新型コロナウイルス感染症をテーマにしているところさえあります。

具体的には、スペインだけでも、警戒事態が発令されてから今日まで、新型コロナウイルスに名を連ねた、または新型コロナウイルスに関連した広告が5,155件出回った。

Facebookは昨年3月以来、パンデミックも分類されているため、社会的または政治的関心のあるトピックに関連した広告の数を公表しているため、これを知ることができます。これは一般的な広告には当てはまらないため、操作可能と考えられるトピックに直接的または間接的に触れていない広告の数が増加しているのか減少しているのかを推定以上に知ることは不可能です。

次の表 (名前または並べ替えで検索できます) には、パンデミックまたは政治的な性質のテーマに関連した広告を宣伝するために報酬が支払われたすべての Facebook ページが表示されます。

ご覧のとおり、最も支出が多いページはほとんどが NGO であり、パンデミックの影響で資金を集めたり投票を求めたりするための特定のキャンペーンを推進しています。たとえば、グリーンピースは、プラスチック使用量の増加に合わせてプラスチックの使用量を減らすキャンペーンへの投票を求めています。セーブ・ザ・チルドレンは7万5000ユーロ以上と最も多くを支出しており、資力のない未成年者を持つ家族にサービスを提供する取り組みなどを推進している。

欧州議会や欧州委員会など、コロナウイルスに関する啓発メッセージを推進している機関もリストに含まれる。そしてそこから、外出禁止期間中に支援のメッセージを発信したり、製品を販売したり、データや訪問を収集したりしようとするさまざまな企業やブランドが参入します。

ラ・カイシャ財団、イベルドローラ、ヨイゴ（ 「私は思う、ゆえに私は行動する」のページの下）は、コロナウイルスに関するメッセージを発信するために最も多額の資金を投資してきた企業の一部であり、常に企業責任キャンペーンに言及している。

隔離中の政治広告ゲーム

しかし、最も注目を集めているのは、さまざまな政党が推進する広告の流れや、政治的意見を広めるページであることは間違いありません。

エストレマドゥーラ州の PSOE は、 13 件の広告で 1,600 ユーロを超える支出のために登場した最初の政治団体です。景気低迷により Facebook の広告料金が下がっていることを考慮すると、これは重要な投資です。ソーシャル ネットワークのデータによると、この投資により、この地域の PSOE の人口は 50 万人から 100 万人の範囲に達しました。

PSOEからのメッセージの大部分は、より少ない費用で他の地域でも推進してきたが、国民を励ます指導者からのメッセージに基づいている。それどころか、フェイスブック広告をめぐって多少の小競り合いがあったとみられるエストレマドゥーラ州のPPは、指導者ホセ・アントニオ・モナゴが「政府が発表しているよりもはるかに多くの人がコロナウイルスで死亡している」などの発言をした複数の動画を宣伝した。 」

VOX もメッセージの掲載に資金を投資しているもう 1 つの団体で、この場合はわずか 3 つの広告に 1,000 ユーロ強を投資しており、ハッシュタグ#GobiernodelBuloでサポートされています。

ポデモスは、わずか1年余りで100万ユーロ以上をフェイスブックに最も多く投資している政党だが、政府政権になってからは支出を緩和しているようだ。それにもかかわらず、ムルシアの団体など一部の団体も、大統領の演説を支援するために少額の費用を出している。

最後に、明らかにどの政党にも所属していないが、イデオロギーのメッセージを広めるために多額の資金を投じている一部のページによって行われたプロモーションも特に重要です。たとえば、保健省を「死の省」と呼んでいるとするメッセージを投稿するために月に5,500ユーロ以上を費やしたウルトラページ、 Destino Final Españaのケースがこれに該当する。