2023 年の赤字の後、2024 年に PC の売上が回復する理由

PCの売上はここ数四半期で急減した。このような状況において、2023年はこのカテゴリーの歴史の中で最悪の年の1つとなるだろう。コンサルティング会社IDCは最近のレポートで、前年比の落ち込みは記録が残って以来最も深刻になるだろうと示唆した。その代わりに希望もあります。2024 年までにこのセクターは回復すると予想されています。この成長はわずかですが、これらのデバイスの存続を求めるメーカーグループに酸素を供給することになります。

前述の分析会社によると、今年末までに 2 億 5,200 万台のコンピュータが販売される見込みです。このような取引高は、2022 年の動きと比較して 13.7% 減少することを意味します。このデータは、2021 年を締めくくる四半期のピーク後の持続的な下落を以前に反映していた Statista のデータと一致します。

今年の最初の数か月間では、PC の売上は直前の期間と比較してわずかな増加を示しましたが、前年比では 30% というひどい減少でした。このパノラマに直面すると、 2023 年の PC のマイナス記録を説明する変数が何であるかを調査することが賢明です。一方で、このセクターの回復が予測される理由は何でしょうか?

PC市場はパンデミックによって活気づけられた

コンピュータブームの黎明期には中核を成していたこのセグメントは、過去 15 年間で変動しました。コンピューター事業は 2011 年にピークに達し、3 億 6,500 万台以上が販売されました。その後7年間減少に苦しみ、2018年には出荷台数2億5,900万台と最低水準に達した。

人道的観点から見ると悲劇的ですが、新型コロナウイルス感染症のパンデミックはメーカーを勇気づけました。 2020 年に始まり、外出禁止措置で深刻化した健康危機により、コンピューターを購入する必要性が再び高まりました。売上は、リモート会議、ビデオ通話、ホームスクーリング、屋内エンターテイメントによって牽引されました。このようなシナリオの中で、出荷台数は急増し、2021年を通じて3億4,400万台を超えました。

幸いなことに、健康上のリスクは徐々に減少しました。そして市場にとって残念なことに、コンピュータが回復した勢いはすぐにしぼんでしまいました。 2022 年の PC 販売台数は約 2 億 8,900 万台で、前年比 16% 減少しました。その後、沈み込みはさらに深まりました。

この出来事の特殊性により、パンデミックは IT ビジネスの真の回復というよりも一時的な状況にすぎなかったと指摘するのは妥当です。

2023 年が PC 売上最悪の年として終わるのはなぜでしょうか?

IDCのリサーチディレクター、ジテシュ・ウブラニ氏は、「この分野は経済的な逆風に直面し続けているため、需要は低迷している」と警告した。 「PC は、スマートフォン、コンソール、タブレットなどの他のデバイスによってもたらされる課題にも直面しています。 2023 年は、このカテゴリーが始まって以来、年間出荷量が最大の減少となる年になるだろう」と彼は述べた。

このような評価を分析すると、今年の PC 販売の縮小を説明する変数が現れます。一方で、テクノロジー分野の部品、主にチップが不足している。パンデミック中、非常に高い需要と工場の閉鎖により、この問題は業界のさまざまな部門に打撃を与え始めました。その後、ロシアとウクライナの間の戦争の始まりなどにより、その対立はさらに深まりました。結果は？コンピュータを含む製品の価格上昇と発売の遅れ。

デバイス間の「カニバリゼーション」も考慮する必要があります。言い換えれば、異なるカテゴリーの製品が互いに競合するということです。この分析では、最近まで PC に限定されていたタスクにスマートフォンやタブレットがますます使用されていることに注目する必要があります。このため、新しいコンピュータを購入する前によく考えるユーザーが増えています。多くの人は、キーボードが付属した優れたタブレットがラップトップの機能を置き換えるので、投資は不要であると考えています。

モバイルデバイスの役割

これに関連して、Apple が 2024 年に発売するiPad Pro について広まっている噂を例に挙げてみましょう。ブルームバーグのマーク・ガーマン氏によると、新しいバージョンはより大きな画面を搭載して登場する予定です (現在、最大は 12.9 インチです)。 4TBのストレージと32GBのRAM、そしてより大きなトラックパッドを備えた改良されたMagic Keyboardの憶測もあります。これらの仕様が実現すれば、クパチーノのメーカーがコンピューターに代わるデバイスを検討していることは明らかです。したがって、自社のMacBookだけでなく、他のブランドのラップトップからも市場シェアを奪う可能性がある。

すでに述べたように、スマートフォンもこのシーンで活躍します。消費者側では、今年を通じて、デジタルアクティビティを複数のデバイス間で共有するなど、パンデミック前の習慣に戻っていると認識されています。アナリストらは、 携帯電話の売上高は2022年比わずか2.4％とほとんど伸びていないことに加え、投資が再びPCよりもスマートフォンに向いていると観察している。

さらに、技術の更新速度が拡大していることも事実である。言い換えれば、消費者が機器をアップグレードするのに時間がかかっているということです。この変数は、さまざまな国のインフレ成長と並行して、世界経済の不確実性と密接に関連しています。

つまり、この業界や他の業界で発生する現象は、通常、複数の要因の組み合わせによって説明されることに注意することが重要です。この意味で、 PC 売上の減少をパンデミックの終息までだけに限定することはできません。

PC 販売: なぜこの低迷した分野が 2024 年に回復するのでしょうか?

落ち込みの状況を振り返った上で、このカテゴリーで最大の販売台数を誇る Lenovo、HP、Dell、Apple、Asus、Acer などのメーカーが、なぜ来年の良いニュースを期待しているのでしょうか?

IDC は、PC の販売が 2024 年に回復し、前年比 3.7% 回復し、出荷台数が 2 億 6,100 万台を超えると予想しています。この数字は、2019年に記録された数字には及ばないものの、2018年の記録（2億5,900万人）を上回ることになる。要約すると、依然としてパンデミック前のレベルを下回っているものの、増加が予測されている。

「PC 市場は、いくつかの理由から非常に興味深いものになってきています」と前述のウルバーニ氏は、新技術の導入やこの分野の重要なプレーヤーの具体的な戦略などの変数に言及してコメントしました。セグメントを推進すると予想される変数を調べるときは、相互に影響し合うさまざまな原因を幅広く検討することもお勧めします。

回復への考えられる鍵

• 生成型人工知能の台頭はリバウンドに影響を与えるだろう。この分野におけるチャットボットやその他のシステムの人気は、メーカーと消費者の両方の意思決定において重要な役割を果たしています。コンピューターは AI との統合をまだ最大限に活用していませんが、この分野の統計に影響を与えることが期待されています。この点に関して、IDC の Ryan Reith 氏は次のように述べています。「今日、どこにどのように投資するかについて、AI を含まない会話をすることは困難です。」要約すると、人工知能は予想される成長の基本的なベクトルになります。機器をアップグレードする正当な理由。

• リモートワークはパンデミックの名残であり、現在にも影響を及ぼしています。すでに述べたように、2020 年と 2021 年の健康危機はコンピューターの売上を押し上げました。この衝動の大部分は、リモートワークの普及によって説明されています。とはいえ、リモートおよび/またはハイブリッド作業環境は依然として多くの企業で維持されています。したがって、これらの様式は依然としてこの分野の動きに影響を与えるだろう。

• ビデオゲームの衝動。予想される回復で考慮すべきもう 1 つの側面は、ゲーム用コンピューターの売上の増加です。 Focus On Businessサイトによると、2024 年にこれらのデバイスは 25% の急増を記録すると予想されています

• Windows 10 サイクルの終わり。このレビューの重要な情報は、2025 年にそのバージョンのオペレーティング システムのサポートを提供しなくなるというMicrosoft の決定です。このステップにより、個人と企業の両方でコンピューターのアップグレードが必然的に促進されることになります。この対策は簡単ではありません。StatCounter によると、Windows コンピュータの 71% 以上がそのエディションのソフトウェアを実行しています。現時点では、業界アナリストは、今後数年間の前述の PC 販売の増加は、家庭ユーザーよりも企業や企業で多く記録されるだろうということで同意しています。

デル、PC 販売回復への追い風を確認

規模は小さいとはいえ、PC 販売の伸びは長期的な回復の基盤となる可能性がある。したがって、2023 年のマイナス記録と 2024 年の回復予想は、 「どん底に落ちても、残るのは勢いをつけて再び上昇することだけである」という有名な格言を裏付けるものとなるでしょう。 2024 年に向けて、アナリストの予測と一致して、メーカーのデルはPC 販売に回復の兆しを示し始めました。

コンピュータの出荷増加のおかげで、同社は最近、売上高が前年比 25% 増加したと報告しました。さらに、これも IDC と同時期に、アメリカのテクノロジー企業の代表者らは、企業による人工知能の使用を支援する製品の需要は「長期的な追い風」であると述べました。

デルの最高執行責任者ジェフ・クラーク氏は電話会議で、「下半期に向けてマクロ経済環境にいくつかの兆候が見られ、われわれは勇気づけられている」と述べた。

これらの結果は、この分野のもう 1 つの大手企業である HP が示した結果と比較して、PC 市場のより良い全体像を描きました。後者のメーカーは通期予想を下方修正し、売上の回復には以前の予想よりも時間がかかることを示唆した。

これに関連して、デルは法人顧客の多様性とその「価格規律」のおかげで競合他社よりもうまくやっていたのかもしれない、とブルームバーグ・インテリジェンスのウー・ジン・ホ氏は述べた。アナリストはその順序で「 PC 販売の安定性の向上」を指摘しました。