誤解しないでください、Facebook は名前が変わっても Facebook であり続けます

彼らは、これはFacebookの最高の機密であり、会社の指導者とマーク・ザッカーバーグに最も近い人々の目だけが知ることができると主張している。 Facebookのリブランドと名前はテクノロジー業界の話題になっている。そして、それは机上の噂にすぎませんが、すべてが今週を通じて、遅くとも来週木曜日の 10 月 28 日のカンファレンス中に、卓越したソーシャル ネットワークの帝国が前後することを示しています。

アイデアは明らかです。すべてのビジネスを統合するという考えのもと、現在同じ名前を維持している Facebook の親会社の名前を変更します。この動きは、Google の Alphabet への変更ですでに見られました。メッセージは明確でした。Google は単なる検索エンジンであることをやめ、それ以上のものになりました。結局のところ、テクノロジー大手にとって広告は依然として最も収益性の高いビジネスである。 Facebookの場合も同様です。 Instagram、Whatsapp、Oculus、そして今回のメタバースにより、同社は新たな精神を反映したいと考えています。特にこの最後のフィールドについてはそうです。

ザッカーバーグ氏の『レディ・プレイヤー 1』スタイルの仮想現実への取り組みは、同じ結果にならないことを願っていますが、複合企業の新しい名前が彼の新たな執着のアイデアに基づくものになると予測するところまで行っています。起業家の頭の中では、メタバースがソーシャル ネットワークの概念よりも重要視されている可能性があります。少なくとも理論上は。

一般的な想像では、この Facebook 広告には明暗が含まれています。一方で、マーケティング専門家のアンディ・スターマン氏がHipertextualに説明したように、「これは親会社の社名変更であり、ソーシャル ネットワークの社名変更ではないことを明確にする必要があります。それでも、これが実際に起こるかどうかは確実ではありません。」私たちは仮説の分野で遊んでいます。」

UDIMAのマーケティング教授であるホセ・ルイス・ラミレス氏は、「これは100％米国で作られたマーケティング戦略であり、水を試すために偶然媒体（ The Verge ）に漏洩し、主な目的から注意をそらす役割を果たしている」と述べた。これは何ですか？同社は現在、大きな評判の危機を経験しており、2日前までは同社の歴史の中でも最悪の瞬間の一つを経験していた。専門家は皆、Facebookがどれほど社名を変えようと、たとえそれが親会社であっても、変わらなければならないのは物語の根幹である、と同意している。

ただし、歴史の中で名前を変えてきたのは Facebook だけではありません。また、自分の枠組みを再編成したり、空き時間にイメージを洗浄したりするためにこれを行うのは彼女だけではありません。

ブランドの変更は思っているよりも頻繁に起こる

いわゆるリブランディングやブランド変更は何も新しいことではありません。不燃性の Facebook が発明したものは何もありません。企業が存在する限り、また世界が急速に変化してブランドの当初の概念が時代遅れになってからも、それらは存在してきました。グローバリゼーションにより、国外の企業の買収も促進されています。ただし、必ず種類があります。

Google は最良の例ですが、唯一の例ではありません

Google （現Aphabet）は、ビジネス界におけるリブランディングの最良の例を提供しました。シリコンバレーのガレージでインターネット検索エンジンとして誕生したラリー ペイジとサーゲイ ブリンは、2003 年当時、自分たちの会社が今日の地位に達するとは想像もできませんでした。

そのモバイル部門、YouTube、もちろんハードウェア部分、またはクラウド。サードパーティ企業の投資部門、自動運転車の Waymo、人工知能、または健康部門。しかし、2015 年に Google はすべてを Alphabet に変更すると発表しました。しかし、会社の本質は変わりませんでした。

ESADE ビジネス スクールのオリオル イグレシアス教授は、 「ブランドや企業の名前の変更は、多くの場合、ブランド アーキテクチャの変更と関連しています」と説明します。テクノロジー企業の歴史の多くに存在してきたアーキテクチャの変更であり、現在は Facebook にも影響を与えています。 Netflix もそれを直接経験しました。Qwister は同社のオフラインビジネス部門であり、Netflix はストリーミングの将来を担当していました。最後に、Netflix は、今日私たちが知っているブランドの下ですべてを統一することを決定しました。

Instagram がそのように呼ばれていなかったらどうなるか想像できますか?おそらく、ソーシャル ネットワークの活動を定義するのに最適な名前の 1 つです。

そして、建築に関連する変化だけでなく、ブランドの認識にも伴う変化は常にあります。 Instagram がそのように呼ばれていなかったらどうなるか想像できますか?おそらく、ソーシャル ネットワークのアクティビティを定義するのに最適な名前の 1 つです。実際には、以前は Burbn を経て Scotch に変更され、最終的に 2016 年に現在の名前になりました。その後、Facebook は同社と提携し、最も忠実で定義されたコミュニティの 1 つとして歴史を刻みました。その直後、彼は WhatsApp で同じ戦略を繰り返しました。

また、リストにはTinder (旧名 Matchbox)も含まれています。 PayPal は当初 Infinity として知られていました。物議をかもした創業者の歴史を今も引き継ぐマカフィー、レンテレスのように成功しようとしたアマゾン、あるいは最初のバージョンのTwttrに母音を残したツイッター。共通点は、それらはすべて複雑な名前を持っており、覚えたり発音したりするのが難しいということです。

Facebookの戦略は新しいものではない

評判の問題による名前の変更は新しいことではありません。実際、それらがうまく機能すれば、目的を達成することができます。さらに、集合的な記憶力は通常悪く、遅かれ早かれ目標を達成してしまいます。

最も多くの名前変更が行われたのは、世界金融危機があった 2008 年でした。金融機関や投資会社、保険会社は、映画の中の悪役の役割から身を引くために社名変更を求めた。ここスペインでも、サンタンデール銀行は、サンタンデール銀行からサンタンデール・パトリモニーズへの社名変更に取り組んでいます。同社は数か月前に最初のブランドとリーマン・ブラザーズとの関係と破産を解消する必要があった。

そして歴史には多くの逸話があります。世界的なブランドである Mr. Proper は、著作権侵害の問題を考慮して、各地域に特定の名前を付けることにしました。三菱パジェロは中東地域のみに流通していましたが、すぐに国境を越えました。ローカルなものがインターナショナルになり得るという明確なイメージです。

国際的な名前変更の範囲内。クラフトフーズは複合企業体となりモンデリーズとなった。そして、評判という考えにおいて、最大の事例は引き続き、アンダーセン・ワールドワイドとの論争の後に誕生したブランド、アクセンチュアの事例である。特にアーサー・アンダーセンがエンロンとの論争の後に残したイメージを残すこと。後者の 2 人は金融詐欺を利用して会社の口座を隠し、口座を改ざんし、文書を破棄しました。現在、アクセンチュアの最も暗い過去を覚えている人はほとんどいません。

Facebook、ブランドを変えるなら人生も変えなければならないだろう

状況は明らかです。Facebook は、メタバースに完全に参入するためにブランドを変更したいと考えています。すでに資金調達の大部分を占めている。実際、数日前、同社はこの並行現実を生み出すためにヨーロッパ全土で従業員 10,000 人を雇用すると発表しました。しかし、良いニュースを発表すると同時に、技術デスクでは問題が山積し始めました。世界中でほぼ24時間サービスが利用できない状態に陥った技術的問題、左右で行われた裁判や政府の公聴会、そしておまけに、若者への被害を知りながらソーシャルネットワークを推進する内部調査の漏洩もあった。

このパノラマと新たなビジネスによって、Facebook は白紙の状態にしたいと考えている。ラミレス氏は、「Facebookが最も成長が少なく、最も悪いイメージを持っているソーシャルネットワークでもあるのに、グループ全体でFacebookブランドを維持するのは意味がない」と述べた。しかし、この「マルチブランド戦略は少し注意をそらす役割を果たします」。数カ月にわたるとりとめのない騒動の末にFacebookが見失った方向性を変える方法。彼らは最も基本的な叙事詩を目指していますが、

「ストーリーテリングも使用し、SF やサイバーパンクのファン向けのカルト小説に登場するメタバースという言葉ですべてをまとめれば、一石で数鳥になります。」

ホセ・ルイス・ラミレス氏、UDIMAマーケティング教授

たとえ猿が絹の服を着ても…Facebookはそのまま

「課題はあります。社名変更によって会社の新しい提案がまとめられるはずです。評判の観点を変えたいのであれば、提供されるエクスペリエンスの変更を伴い、最もデリケートな問題に透明性のある方法で対処する必要があります。」と氏は説明します。イグレシアス。 Facebook さん、現状ではこの分野で深刻な問題を抱えていますね。

フェイスブックのリーダーの信頼性は最高とは言えず、彼の言葉も何度も否定された。

この変更が同社の親会社のためであることは事実だが、同社の暴言が近年もたらした拡大的な影響は否定できない。ソーシャルネットワーク上の依存症、憎悪に満ちたまたは過激なスピーチやコンテンツの問題、そして政治やコロナウイルスに関するフェイクニュースの蔓延は、Facebook、Instagram、そしてもちろんWhatsAppの3本の柱の格言となっている。したがって、ブランドの変更は「単なるロゴの変更ではなく、ビジョン、価値観、倫理観（もしあれば）の変革です」とスターマン氏は言う。

まさに倫理の問題は Facebook にとって大きな議論であり、信頼性の問題でもあります。同社が何百万ものユーザーを管理しているにもかかわらず、生じた問題を解決するためのザッカーバーグ氏の継続的な公式声明は耳を貸さなかった。 Facebook のリーダーの信頼性は最高の時期を迎えておらず、彼の言葉も何度も否定されています。

そして、はい、Facebook は比較的若いので、そのタイトルの下では間​​違っている権利があるかもしれません。現在 27 億人のユーザーがおり、人々の行動に影響を与えることが証明されているため、間違いを犯すにはあまりにも大きな責任を負っています。

総じて、私は Facebook が名前を変更し、それが真の意思表明を伴うものであることを願っています。ことわざと新聞図書館は今のと​​ころ味方ではないが。