何か月にもわたる噂、コントロールされたリーク、憶測の後、アンディ・ルービンはついに自分のスマートフォンと、それを携えた彼の新会社「エッセンシャル」を発表した。歴史は常に繰り返す、と誰かが言いましたが、ルービンの話は少なくともその前提を満たしています。ルービンは、アップルを阻止できる人物としての救世主的な役割で好かれている。 Android を Google に売却した後、彼は両社の関係における役割の変化に影響を与えました。Google と Apple は戦略的パートナー (初代 iPhone の発表会での Google の存在を思い出してください) から、法的手続きにおいては悪意のある敵になりました。 10 年後、ルービンは再び Apple を視野に入れています。
部分的に見ていきましょう。Essential Phone は批評家から非常に好評です – 売上についてはまだ話すことができませんが、推測することしかできませんが、十分ではあります – おそらく、非常にわずかなイノベーションの範囲内で何か新しいものを提供するためです。 2017年のスマートフォンに匹敵するハードウェア。
iPhone が登場する以前、携帯電話のフォーム ファクター、プロポーション、デザイン ラインは非常に多様でした。Nokia という 1 つのブランドのカタログを見れば、それが十分に証明されます。 Motorola、Siemens、Sony Ericsson、Alcatel のモデルをショーケースに追加すると、そのメドレーはさらに大きくなります。 2007 年以来、電話機は角が丸く特定の厚さを備えた黒い長方形であるという考えが定着しました。装飾の余地はありません。 Essential はこのスキームから大きく逸脱することはできませんでしたが、少なくとも興味深い新機能が追加されました。
- チタンとセラミックの構造。
- 非常に希少なフロントフレームです。
- 「モジュラー」コンセプトの復活。
- Android を理解するもう 1 つの方法。
素材とデザインについては後ほど説明しますが、重要な部分の 1 つは、ルービン氏が Android を「対処しなければならないテクノロジー」と呼び、Essential が常にユーザーに自由を与えることを強調し、後に発表したことです。 Essential Phone には Android および Google サービスが搭載されています。逆説的です。
モジュラーコンセプトについては、ほとんど言うことはありません。数年ごとに関心が現れたり消えたりしますが、実際のビジネス需要が現れることはありません。業界と報道機関はそれに背を向けており、市場もそれに背を向けています（プロジェクトのキャンセル、 LG G5の失敗の認識…）。
歴史は、なぜルービンが何よりもアップルに対して成功したいのかを理解するのに役立ちます。 Essential のプレゼンテーションは、Apple に関する比較、嘲笑、暴言、ジョークでいっぱいでした。 iPhone 対 Android の戦いの最初の瞬間に、セルゲイ・ブリン、エリック・シュミット、ラリー・ペイジ (Google の 3 人の重鎮) が Apple と Steve Jobs に同調するための会議が開かれ、残るは Apple に軽蔑されている Andy Rubin だけでした。そこから Apple を打倒するというルービンの小さな執着が生まれ、Essential のプレゼンテーションで最高潮に達しました。
比較はいくつかありましたが、そのうちの 1 つは素材に関するものでした。ルービンは自分の新しい携帯電話にチタンを使用していることを自慢しながら、アップルがiPhoneにチタンを使用しようとしたが成功しなかったとも自慢した。このことから、Essential の動機が何であるかがわかります。それは、Essential を iPhone や、摂氏、摂氏、フォルティウスと比較することです。どちらにしても。さらに、Essential のような企業の大きな利点は、その規模と販売量が小さいため、コンポーネントや最近の開発を使用する際の機敏性であると、彼はあえて言いました。
Apple に比べて自分は非常に小さいので、少し大人になった瞬間に不可能になる特定のものを買うことができると自慢するのは、自分自身の足を撃つことです。今日のパン、明日の空腹。決して成長しないのか、それとも自慢してきたものを手放すのか（したがってアイデンティティを失うのか）、どちらかを選択するように自分を責めてください。悪い選択肢とさらに悪い選択肢。
ルービン氏は、携帯電話販売の 30% がオンラインで行われているため、メーカーにとってはすでに良い出発点であり、基本的にはこれで699 ドルの携帯電話を販売し始めるのに十分な資金があることを保証することで機能を継続しました。この価格を見逃さないでください: $699。その後、物流に移行する可能性があります。
いくつかの考慮事項。携帯電話業界という文脈では、Apple は異常な存在です。他に Apple は存在しません、別の Apple も存在しません。遅かれ早かれ、Appleは衰退し始めるだろう。 5年後、15年後、あるいは150年後。しかし今日、彼女は異常であるため、彼女のような人が入る余地はありません。定命の者たちのリーグでは、価格が購入の主な決定要因であり、セグメントの観点から見ると、価格を下げることはより多くの量を販売することと同じです。 OnePlus は、Essential の半分の価格で、最小限の安定化に血と汗と何年もかかりました…そして、そのバランスシートがその長期戦略をどのように考えているかはまだわかりません。
アンディ ルービンはモバイル テクノロジーの歴史において重要な人物であり、そのため、彼の過去と将来の業績はあらゆる尊敬に値します。お金があれば、人目を引くデザインや独自の素材を備えた携帯電話を作成するのは比較的簡単です。しかし、そのような携帯電話、その価格、そのレベルの革新性、その中期規模の戦略、通信事業者との契約、物理的な流通、CEO の熱意だけがなければ、信頼を持つことは不可能です。この端末の商業的成功に貢献します。 Google Pixel が商業的に失敗したとしたら、Essential 携帯電話はどうなるでしょうか?おそらくそれは、市場での取り組みに対する実際のアプローチによるものではなく、CEO の復讐願望によるものかもしれません。おそらく、プレゼンテーションに付随したホーム オートメーションは、将来的に彼らにお金と喜びをもたらすでしょうが、Essential Phone は決してそうではありません。