未成年者向けジャンクフード広告禁止法：賛否両論

昨年10月以来、ジャンクフードに関連した報道が続いている。消費者省は青少年、特に16歳未満の健康に有害な食品の広告を禁止する方針だ。今週の月曜日、将来的にこの地域を規制する国王令が公の協議に向けて提出されました。これは、この将来の法律に関与する企業だけでなく、国民、組織、協会も、この新しい法律の是非について意見を述べることができることを意味します。

子どもたちがテレビを見る機会はますます少なくなっており、それが現実です。したがって、この法案が検討している最も印象的な側面のもう 1 つは、これらのインターネットの神様が提供するジャンク フードの広告を制限するために、インフルエンサーの人物を含めることです。インフルエンサーの定義は次のように述べられています。「ソーシャル ネットワークやデジタル メディアでのフォロワー数が多いため、子供や若者に高い影響力を持ち、ネットワークやブログ、投稿、ビデオ上のメッセージを通じて交流する人」 、または他の類似のもの。」

これは従来のテレビ広告をはるかに超え、オンライン領域にも影響を与えることになります。さらに、同省側の制限的な意図を明確にするセクションも含まれています。「母親または父親、教育者、教師、児童番組専門家、スポーツ選手、芸術家、影響力者、実在か架空かに関係なく、そのキャリアにより未成年者のモデルや模範となる可能性が高い、関連性、公名性、または子供に近い人物または登場人物。

目的は過体重と肥満を減らすことです

この措置は、食品分野で長年潜在していた論争を再燃させるきっかけとなった。問題の核心は？ジャンクフード業界の一部で行われている非倫理的な広告行為は、残念ながら私たちの日常生活の中で非常に常態化しており、非常に危険です。

この新しい規制は、スペインではこれまでに見たことのないシナリオを提示している。食品やジャンクフードに関して子供たちが受け取る広告奨励金がこれほど露骨な方法で「意図されている」のは初めてだからである。従来の広告だけでなく、インターネット上でも同様です。

理由？スペインにおける肥満と過体重の懸念すべき増加率。 ALADINO 研究のデータによると、2019 年には 6 歳から 9 歳までの少女と少年の最大 40.6% が過体重でした。これにより、スペインはヨーロッパ全土で超過体重率が最も高い国の一つとなります。

もちろん、肥満は多因子の状態であり、栄養面に加えて、社会的、経済的、心理的領域など、多くの観点から対処する必要があります。

これらの要因のもう 1 つは、主に私たちの環境における不健康な製品の広告によって引き起こされる、よく知られている「肥満誘発環境」です。クッキー、お菓子、朝食用シリアルに登場する典型的な漫画のキャラクターがその良い証拠です。したがって、私たちは、健康のために特定の食品を摂取することの是非をまだ判断できない視聴者を対象とした、この種のジャンクフード広告と闘いたいと考えています。

宣伝できない食品

ジャンクフードに関しては、すぐに疑問が私たちを襲います。どの食品が制限され、どの食品が制限されないのでしょうか。この食事課題を実行するために、消費者省は WHO の栄養プロファイルに基づいて戦略を立てる予定です。これらのプロファイルは、どれが健康的でどれがそうでないかを明らかにする、食品グループによる基本的な分類にすぎません。

彼らは、食品をその性質に応じて最大 17 の単純なカテゴリに分類します。これらのカテゴリーの中には、アイスクリーム、エナジードリンク、フルーツジュース、ペストリーやケーキ、チョコレートなど、いかなる状況でも宣伝できないジャンクフードがいくつかあります。逆に、果物、野菜、豆類、卵、魚などの他の食品には、健康上の問題と関連がないため、いかなる種類の広告制限もありません。朝食用シリアル、ヨーグルト、ソースなどの他の場合には、宣伝できるかどうかを検討する際に違いを生む特定の栄養素制限があります。これらの制限とは、飽和脂肪、塩分、砂糖など、健康に悪影響を与える栄養素を指します。

このシステムには限界がありますが、実際のところ、このシステムは食品会社が悪事を行う余地をほとんど与えない、かなり楽観的なシナリオを提示しています。これはシンプルですが、たとえ栄養成分をいじってみても、どの製品が健康に悪いのかをすぐに特定できるため、ほとんどの場合に効果的です。これにより、栄養価の低い製品に健康的な成分を追加するという典型的なトリックを回避できます。

代表的な例としては、鉄分を含むパン、ビタミンを含む朝食用シリアル、甘味料を添加したソフトドリンクなどがあります。 「砂糖無添加」「軽い」などの主張も完全に無視されます。この新しいルールでは、これらを宣伝することはできません。彼らはジャンクフードの友達のように感じます。

ジャンクフードの制限に抜け穴がある可能性は？

広告は非常に強力な武器であり、ジャンクフード会社はそれをよく知っています。この新しい規制が残す可能性のある法的な抜け穴は、決して小さなものではありません。ブランドが自社のテレビ広告は 17 歳を対象にしていると主張したらどうなるでしょうか?これは、ティーンエイジャー向けの有名なエナジードリンクの場合かもしれません。その場合、そのルールはもう適用されないのでしょうか？

大勢の視聴者にリーチするインフルエンサーの場合、広告はどのように制限されるのでしょうか?それぞれのキャンペーン次第？多くのYouTuber は非常に幅広い年齢層の視聴者を抱える傾向があり、若者はもはやテレビの消費者ではありません。YouTube と Twitch は彼らの自然な生息地であり、まさにテレビの規制が最も複雑な場所です。彼らをフォローしている視聴者の大多数は子供だと思いますが、実際は必ずしもそうではありません。 IbaiやElXokasなどの古典的なコンテンツ クリエイターの平均年齢は 16 歳をはるかに超えています。インスタグラマー、ティックトッカー、その他の悪名高いソーシャルプロフィールでも同じことが起こります。したがって、これらの分野でジャンクフードの広告がどのように規制されるかは完全には明らかではありません。

「しかし」にもかかわらず、この新しい広告規制は、私たちの環境における広告の前後に大きな影響を与えることになるようです。ポケモンボウルが入ったポテトチップスの袋、漫画が描かれたトスタリカクッキー、シリアルの箱に擬人化された動物が描かれたもので育った私たちにとって、これはすべて少し苦痛に聞こえます。それにもかかわらず、それが将来世代の健康上の利益につながる必要な措置であることは間違いありません。