携帯電話会社はオンライン広告をブロックする予定

これらの通信事業者の1社は、自社のデータセンターにオンライン広告をブロックするソフトウェアを導入し、2015年末までに運用を開始する意向であるとフィナンシャル・タイムズに語った。

このプログラムは、アクセス可能なほとんどの Web サイトで見つかるほぼすべての広告の表示を防ぎ、スマートフォンやタブレット用の無料ゲームやアプリケーションに埋め込まれた広告さえも表示します。ただし、Facebook や Twitter で見られる広告などの「スポンサー付き」コンテンツには干渉しません。これは、ブラウジング時のユーザーの最終的なエクスペリエンスに対する侵入性または有害性の程度によるものだと考えざるを得ません。

この「ブロッカー」は、アジアおよび世界で最も裕福な人物の一人であるレ・カシン氏の投資財団であるホライズン・ベンチャーズのベンチャーキャピタルを投資家リストに含むイスラエルの新興企業シャイン社によって開発された。興味深いことに、リー氏は世界最大かつ最も強力な通信会社の 1 つであるハチソン・ワンポアを経営しています。

_「世界中の何千万人ものモバイル加入者が、年末までに広告なしのブラウジングを選択するようになるだろう」と Shine のコミュニケーションおよびマーケティング責任者である Roi Carthy 氏は述べています。 _「適切に拡大すれば、オンライン広告業界に壊滅的な影響を与えるでしょう。」_。

モバイル広告への投資は数十億ドルと推定されるこのニュースと計画は興味深い週に発表される。 AOL は Verizon に買収されましたが、その主な理由の 1 つは、予想どおり LTE ネットワークを通じて TV サービスを開始し、広告のおかげでビジネスとしての存続を保証するために、グループの広告テクノロジーを選択することでした。企業はモバイルデバイスとその広告に重点を置いています。今年のウェブサイトとモバイル アプリケーションの広告への投資額は約 690 億ドルと推定されています(2 年前の投資額の 3 倍以上)。

しかし、Shine は、少なくとも 4,000 万人の加入者を抱える非常に大きな通信事業者を含む、複数の通信事業者と協力していると主張しています (ただし、論理的な理由から名前には言及していません)。欧州通信事業者の幹部はこれを認め、同じ分野の数社がこの道をたどることを認めた。同氏の言葉によれば、加入者に広告が表示されない範囲でオプションでサービスを開始する予定だという。

しかし、彼はまた、彼が「爆弾」と呼ぶ、より過激なアイデアも検討している。このブロッカーは、数百万の加入者のネットワーク全体に一度に適用されることになります。この考えは、Google を特にターゲットにし、同社のウェブサイト上の広告をブロックして、同社に収益の一部を放棄させることを目的としています。

目的はユーザー エクスペリエンスを向上させることではなく、Google を脅迫することです。 Google はその収入のほとんどが広告から得られる巨人です。同社は、検索エンジン広告、YouTube、および第三者に広告を提供するサービスを通じて最も多くの収益を上げている企業です。幹部は、この「爆弾」が広報にとって危険であり、法的に問題がある可能性があることを認識している。法的には、欧州連合と米国のネット中立性の規則に基づいて、通信会社は自社のネットワークを通過するすべてのデータを公平に扱わなければならないためです。

多くの事業者は、それを可能にするネットワークに一ドルも投資せずに、Web サービス会社が自社のネットワークのおかげで何百万もの利益を生み出しているのを見てイライラしています。同幹部は、すべての広告を 1 時間または 1 日ブロックすれば、Google が腰を据えて交渉できるようになるだろうと今でも信じている。フィナンシャル・タイムズ紙によると、グーグルは事業者が広告をブロックするのは非合理的であると宣言し、「消費者はアプリケーション、ストリーミングビデオ、電子メール、その他お気に入りのサービスにアクセスするためにデータパッケージの料金を払っている。消費者の多くは広告のおかげで生きている。グーグルと残りの企業は、これらのツールを提供するために懸命に取り組んでいます。

オペレーターたちは、自分たちのものではないケーキを欲しがっており、どんな形であれそれを求めることに何の躊躇もありません。 Googleも聖人君子ではないが、この動きを評価しないわけにはいかない。