反タバコのイメージはタバコパックの販売に影響しますか?

1964 年。歴史的な記者会見で、ルーサー・テリーは、タバコが癌を引き起こすという啓発的な報告の結果を発表しました。タバコが腫瘍の出現の背後にあるのではないかという疑惑は 1939 年以来蓄積されていたが、業界からの圧力は数十年にわたって明白以上のリスクを無視するには十分であった。専門家によると、ほとんどの肺腫瘍は喫煙者に発生する

スペイン臨床腫瘍学会のデータによると、現在肺がんはスペインで 3 番目に多い腫瘍となっています。しかし、専門家を懸念させるのは人口における罹患率だけではなく、死亡率が最も高いがんの種類（20.6％）でもある。他の腫瘍とは異なり、タバコと肺がんの関係は明らかです。 SEOMは、煙には肺細胞の損傷や異常増殖を引き起こす可能性のある粒子が含まれているため、「肺がんの大部分は喫煙者に発生する」と認識している。

これらの理由により、世界保健機関は2004 年にスペインが批准したタバコ規制枠組条約を推進することになりました。この文書により、タバコのパッケージのラベル変更を余儀なくされるさまざまな法改正が推進されました。その結果、「タバコの需要を減らす」のに役立つ画像や絵文字が含まれるようになりました。警告メッセージや写真には、腫瘍や老化過程、さらには死に関連する画像など、非常に過酷な場面が含まれていたため、この措置は好意的に受け入れられなかった。紙巻きタバコの現実からかけ離れたものはありませんが、その生々しい表現が業界と多くの喫煙者を悩ませました。

批判を超えて、これらの対策は本当に機能するのでしょうか?ジャーナル「PLOS One」に掲載された研究では、喫煙者のパック購入意欲に対する画像の影響を分析しました。結果？オベルタ・デ・カタルーニャ大学から独立したオープン・エビデンスが述べているように、写真によって引き起こされる感情は需要に直接影響します。この研究はまた、どの感情に影響を与える必要があるかを分析するために、さまざまな感情を測定できることも明らかにしています。著者らは論文の中で、経済学で行われる意思決定に関する古典的な研究からインスピレーションを受けていると指摘している。その目的はまさに、それらを健康分野にある程度応用することでした。恥、怒り、不安は、タバコを買いたいという欲求を大きく減少させる感情でした

欧州委員会の資金提供を受けたこの研究では、84件の広告がメッセージであるか露骨な写真で構成されているかにかかわらず、タバコの害に対する影響を評価した。この研究はEU10カ国の8,000人以上のボランティアを対象にオンラインで実施され、このテーマに関するこれまでで最大の研究となった。反応を評価するために、科学者たちは参加者が自分の感情的な反応を識別できる絵も使用しました。その結果によると、不安感によりタバコを買いたいという欲求が 79% 減少することがわかりました。この減少は、恥(84%)、怒り(84%)、不安(83%)、恐怖(71%)、または嫌悪感(60%)に関連する感情でも観察されました。したがって、消費者の反応は、発動される感情に応じて不均一でした。

この重要な影響にもかかわらず、研究者らはまた、 「拒絶」が時間の経過とともに蒸発する可能性があることも強調しています。これは常習的な喫煙者がパックの写真やメッセージを隠したり隠したりするときによく見られる結論です。しかし、カナダ（2001 年から 2009 年の間にタバコの消費率が 10% 減少した）やブラジル（過去 20 年間で喫煙者数が半減した）などの国は、反タバコのイメージが強い好例です。今日発表された研究が指摘しているように、