グーグルが動画広告を使った広告詐欺で告発される

Googleは広告詐欺で告発されている。 Adalyticsの調査によると、このテクノロジー企業は独自の基準に違反するウェブサイトにTrueView動画広告を掲載することで、広告主から数十億ドルをだまし取った可能性があるという。

TrueViewは Google の動画広告製品で、インターネット上の YouTube やサードパーティのサイトやアプリに表示されます。ユーザーは 5 秒後にこのタイプの広告をスキップできます。ただし、広告主に料金が発生するのは、ユーザーが少なくとも 30 秒 (広告の合計時間がその時間未満の場合はビデオ全体) を視聴した場合のみです。さらに、広告が音声を再生し、誰かがページを下にスクロールしたときに広告が受動的にアクティブ化されない場合もカウントされます。

広告調査機関である Adalytics は、インターネット上の 1,100 ブランドのキャンペーンを調査しました。彼らのレポートによると、TrueView の広告の多くは、ウェブサイトやスタンドアロンのモバイル アプリ上でミュートされた自動再生形式で表示されています。画面の隅または横にある小さなビデオプレーヤーで動作するものもありました。

また、調査対象となった Web サイトのいくつかの広告には、オーガニック コンテンツがほとんど、またはまったくなく、動画は単に広告を再生するだけでした。調査では、「スキップ」ボタンが非表示になっている広告や、同時に再生される広告をミュートしていることも特定されました。 「これにより、広告動画の完了率が人為的に膨らんだ可能性がある」とアダリティクスは指摘した。その結果、広告主のコストが増加し、Google の資金も増加します。

調査によると、分析したブランドの予算サブセットの合計 80.7% が、ミュートされた自動再生動画広告、または Google の品質ガイドラインに違反するその他のフォーマットに費やされていました。これは2020年から起こるでしょう。

Googleの動画広告をめぐる苦情で著名ブランドが参加

これらの Google ビデオ広告の影響を受ける数百のブランドには、ディズニー、サムスン、マイクロソフト、マクドナルド、HP、アメリカン エキスプレス、HBO Max、ファイザーなどが含まれます。 Adalytics のレポートでは、ミュートされた TrueView 広告を掲載しているウェブサイトの中に、有名なポータルがいくつかあることも指摘しています。その中には、 NYTimes、Reuters、Wired、Mashable 、 Gizmodo があります。

この調査では、たとえば、ニューヨーク・タイムズのウェブサイトにアクセスした消費者が、記事を読むために購読者のペイウォールに直面する可能性がどのようにあるのかが説明されています。 Adalytics のレポートによると、ユーザーがコンテンツや広告全体を見ることができない、またはスキップできない場合でも、このサイトは依然として Trueview 動画広告をサイレントに実行しています。

この調査により、Google は著作権侵害による削除リクエストを何万件も受けたウェブサイトにも TrueView 動画広告を配信していることが確認されました。つまり、海賊版サイトの可能性があります。これにより、「ブランド安全性に関する潜在的な懸念と、GoogleのTAG認証の有効性についての疑問が生じている」と報告書は述べている。 Trustworthy Accountability Group (TAG) は、著作権侵害と闘う世界的な認証機関です。

Google はポリシーの中で、有効な著作権リクエストを尊重することを保証しています。同社は、この種の違反の結果としてコンテンツを頻繁に削除すると主張しています。

研究の政治的影響

Google を利用して広告を掲載しているのは世界的なブランドだけではありません。アダリティクスの報告書は、米国連邦政府のいくつかの政府機関や欧州議会などの政府機関も影響を受けることを強調している。

もう 1 つ問題があります。Google Play ストアでは利用できない Android アプリケーションに Google 広告が表示されると報告されています。それらの一部は、米国政府が認可した国に拠点を置く開発者からのものでした。たとえばイラン。アダリティクスは、これにより、広告主が不用意に制裁対象企業に料金を支払っていたのではないかという懸念が生じていると述べている。

Adalyticsの調査も調査したCheck My Adsは、別のレポートで、Googleがビデオ広告の掲載を許可しているサイトの中に、 Russia TodayやPravdaなどロシアが管理するメディアが含まれていると指摘している。

欧州議会議員のポール・タン氏は、ロシアのサイトに表示される広告の代金を同機関が支払った可能性をめぐりグーグルを批判した。 「グーグルは意図的に独裁者の慰み者となり、欧州議会を泥沼の中に引きずり込んでいる」とタン氏はアダリティクスとチェック・マイ・アドへの声明で述べた。

「2022年11月にロシア連邦をテロ支援国家として宣言したのと同じ議会が、スキャンダラスなYouTubeシステムを理由にプラウダなどのロシアのプロパガンダウェブサイトに広告を掲載している」

ポール・タン、欧州議会議員。

グーグル、告発は「不正確」と発言

Googleのグローバルビデオソリューション担当ディレクター、マービン・ルノー氏は調査を否定した。同社の広報担当者は、Adalyticsが「著しく不正確な主張」を行っていると述べた。

「当社はリアルタイムの広告品質シグナルを利用して、人々が存在し、注意を払っているかどうかを判断している」とルノー氏は同社のブログで述べた。これは、「Google ビデオ パートナーのサイトまたはアプリでビデオ広告を配信するかどうかを決定するのに役立ちます」と同氏は付け加えた。

Google は、ポリシーの遵守を常に監視していることを保証しました。昨年だけで、基準を満たさない14万3,000以上のウェブサイトへの広告配信を停止したと報告した。ルノー氏はまた、ほとんどのキャンペーン広告がYouTubeではなくサードパーティのサイトで掲載されていると主張し、この報告書は嘘をついていると述べた。