なぜ Apple News+ には米国最大のメディアが存在しないのでしょうか?

雑誌やデジタルメディアの新しい購読サービスであるApple News+のプレゼンテーションの直前に、私たちは、このサービスから除外される米国の大手企業が存在することを知りました。原因の中には、その条件と、ユーザーベースのカニバリゼーションの可能性によって与えられる相対的な魅力が含まれていました。

今回、 VanityFairが、関係者を代表する広報担当者の声明を通じて、Appleのサービス拒否の条件と主な動機にもう少し光を当てている。エディ・キュー氏や他の技術幹部らとの昼食会で、出席者の一人が「私たちはパーティーに来ているのか、それとも葬式に来ているのか？」と述べた。

Apple News+、既存メディアにとって魅力的？

Apple News+ はデジタル形式の雑誌や新聞の定期購読サービスで、デジタル報道のリーダーたちとあまり多くの友人を作ることができていない今日の文字メディアにおける Spotify のようなものです。これは、Facebook のインスタント記事、Snapchat の Discover セクション、または Google AMP のモバイル バージョンでのこれまでの経験によって部分的に促進されます。

もう一方では、自社のコンテンツを「何百万人もの消費者と潜在的な購読者に届ける」というAppleの提案がある。一方、それほど大規模ではないサブスクリプションを他のメディアと共有し、さらにそのすべてのコンテンツをペイウォールまたはペイウォールの下で提供する必要があります。そして、対応する手数料を Apple に適用した後、この場合、手数料は 50% 以上に達します。

したがって、この提案は、まだ大規模な統合ユーザーベースを持たないメディアにとっては魅力的に聞こえるかもしれないし、ウォール・ストリート・ジャーナルかロスしか存在しない大手の従来型メディアを誘致することがこれほど困難であった理由の根拠となる可能性がある。アンヘレス・タイムズは掲載していますが、ニューヨーク・タイムズやワシントン・ポストなどの記事は除外しています。数日前にTechCrunchで述べたように：

「新規か既存かに関係なく、パブリッシャーの直接購読を希望する人は、購読の残りの部分をサポートしながら、コアコンテンツに時折アクセスするために健全な月額料金を支払う必要はなくなります。彼らは単に News+ を通じて必要なものを選択するだけになります。そしてアップルは出版社から数ペニーを分けて、すべてのデータ、顧客関係、権力を所有することになる。」

Apple は、現時点では News+ から除外されているこの 2 人の偉人を約 1 年間追いかけています。 「アップルは彼らに多大な圧力をかけた」と情報筋の一人は語る、「エディ・キューは彼らを惹きつけようとして彼らのオフィスに出入りした」と、見出しは「あなたたちを世界で最も読まれる新聞にする」。

これら 2 つの大手メディア、NYT とワシントン ポストが拒否したのは、彼らがすでにビジネスのかなりの部分を購読に基づいているという事実によるものでしょう。 Apple のフィルターを通さずに、あなた自身のものです。そして、これは彼らにとって非常に重要になるでしょう。「ユーザーとの関係が強ければ強いほど、ビジネスはより良くなり、より良いエクスペリエンスをユーザーに提供できると考えられます」とタイムズ関係者は述べています。ワシントン・ポストの場合、「ユーザーベースを拡大することに重点を置いているため、現時点で Apple News+ に参加するのは意味がありません。」

一方、ウォール・ストリート・ジャーナルは、いくつかの特定の条件に加えて、別の戦略をとっています。月額 9.99 ドルで、完全にオンラインではなく、「すべてのコンテンツ」をオンラインで提供しています。一部のコンテンツのみが宣伝され、残りは検索する必要があり、公開後最初の 3 日間のみ利用可能になります。はい、技術的には、 Journalの最新コンテンツすべてにアクセスできます。

しかし、このパブリッシャーは、購読者のほとんどが企業アカウントからの購読者であるため、購読者に関しては異なる戦略をとっています。さらに、ウォール・ストリート・ジャーナルのオーナーであるニューズ・コーポレーションのCEOであるルパート・マードックについて、「群れが一方向に動くとき、彼は反対方向に動く。それが彼がいつもやってきたことだ」と言う人もいる。

彼らが提起する疑問は、 Apple News+が最終的にSpotifyに相当するものになるのか、そして大手出版社や個人の出版社にとっても主要な収入源の1つになるのかどうかということだ。