なぜ今すぐにでも物が欲しいのでしょうか？

ボタンを押すと、Amazon で購入したマグカップが明日届きます。今夜の夕食は何にしますか？何も作りたいという欲求がないので、Just Eat、Deliveroo、または食べ物をすぐに届けてくれるアプリを通じて、おいしいハンバーガーを注文します。服が欲しいですか？大丈夫、明日持ってきてくれます。新しい携帯電話?料金を支払えば数時間以内に。重要なのは、すべてを今ここで手に入れることです。もはや待つ価値はなく、待ち時間は法外で迷惑であり、不必要な結果です。ちょうだい、今すぐちょうだい、私はそれが欲しいのです…しかし、この一時的な熱狂の理由は何ですか？なぜ私たちは、どんな価格でも、現時点で物を欲しがるのでしょうか?

すぐに満足

広告業界がこの現象を説明する特定の用語をどのように考え出したのかは興味深い。これは「即時満足」として知られているものです。この概念は、すべての「高等」動物が持つ報酬システムに由来しています。私たちの生存システムの一部として、私たちの脳は有益な行動に報酬を与える準備ができています (先験的に)。

これは、ドーパミンやその誘導体などのさまざまなホルモンや神経伝達物質を使用して満足感などを生み出す、いわゆる中脳辺縁系経路によって制御されています。扁桃体などの他の主役が加わったこの複雑なメカニズムは、出来事を合理的に説明し、それに対して満足または不満を感じる能力に関連しています。

先ほども述べたように、これと同じメカニズムが広告で満足の期待を生み出すために使用されます。哺乳類はドーパミン中毒者です。私たちの脳は報酬系を活性化することに夢中になっていると感じ、その量を受け取らないと非常に動揺します。これは主に、即時の満足感で起こることです。非常に不完全ではあるものの、単純化された生理学的説明は、何かを受け取ったときだけでなく、何かを獲得した瞬間にも脳がドーパミンの量を享受していることを示しています。

しかし、ドーパミンを取得しても現時点でそれを持っていないことは、線量を摂取せずにドーパミンの匂いを嗅ぐようなものです。それはシステムをイライラさせ、私たちをイライラさせます。これは、ギャンブル依存症などの他の依存症で発生するプロセスと非常によく似たプロセスであり、その報酬メカニズム、つまり満足度が変化するものには一定の類似点があります。

過剰なリソースの生成

観点から見ると、この問題は、今日の社会で問題が増大していると見ている多くの研究者にとって大きな懸念事項です。 60年代から70年代にかけて、スタンフォード大学の心理学者ウォルター・ミシェルは、3歳から5歳までの600人以上の子供たちを集めて、興味深い実験を行いました。プロセスは単純で、子供たちにはすぐに小さなご褒美 (キャンディー 1 個) が与えられ、15 分ほど待った場合は 2 個与えられました。

その手順から、この実験はスタンフォードマシュマロ実験として知られており、その結果は、短期的な衝動に抵抗する能力と、子供たちの将来の幸福の可能性との間の関連性を見つけることを目的としていました。しかし、これとは別に、この研究は別のことを明らかにしました。それは、私たちが生きている世界では、資源の入手可能性がすぐに満足を得る条件になっているということです。

これは業界で常に使用されています。今すぐベータ版をプレイできるのに、ビデオ ゲームの発売を待つ必要はありません。明日届くまでにお金を払えるなら、そのカップを1週間待つ必要はありません。コマーシャルや広告は、待つことは間違った決断だと言います。しかし真実は、善良な麻薬中毒者として、目先の満足感に夢中になったときに行うことは、他のリソースを犠牲にして増大するニーズを満たすことです。

圧政から強迫的な消費主義へ

実験で証明されているように、子供は特にこの影響を受けやすいです。小さな子供たちが経験する再確認のプロセスは、子供時代の圧制の爪が現れ、人の周りに近づく最も脆弱な瞬間です。報酬システムに依存している子供たちは、すべてを望んでおり、今すぐそれを望んでいます。

しかし、これは長期的には影響を及ぼします。あるいは、マシュマロの実験から得られた研究から結論づけられているようです。調査は数年後も続けられ、実験に参加した成人が成功したかどうかが判明した。この結果は、研究の複雑さから議論の余地はあるものの、より自制心のある子供は10年後にはより有能になる傾向を示したということを証明した。

その後の研究で、これらの同じ子供たちは特徴的な脳画像を示しました。拘束に慣れている子供たちは前頭前皮質がより活性化していましたが、数十年前、忍耐力が弱かった子供たちでは、腹側線条組織の活動がより活発になっていることが明らかになりました。

これはどういう意味ですか？実際のところ、現時点では何もありません。問題をこれほど大幅に単純化することは不可能だからです。私たちが知っていることは、即時の満足感は消費主義を促進するために使用されるツールであるということです。適切な手段を講じないと強迫的になる可能性がある消費主義。なぜなら、秘密は結局のところ、私たち自身の脳の中にあるからです。そして、私たちが教えない限り、彼は忍耐を理解していません。