「Google で調べて」ではなく「OpenAI に聞いて」: ChatGPT はインターネットの検索方法を変える (または変えない)

「ある時点で [ChatGPT] が Google の検索エンジンに取って代わるか、Google の検索エンジンと競合できるようになると思いますか? ”。この質問は、この記事で私たちが自問するものであり、 OpenAI によって最近開始されたチャット自体に対しても尋ねたいと思っていました。好奇心と礼儀から、年月が経つにつれて彼はより賢くなり、これらの行を書いた人のことを覚えているのかもしれません。

OpenAI の新製品である ChatGPTが数日前に発表されたことにより、Twitter やその他のソーシャル ネットワークは満員になりました。これまで、Dall-E や Midjourney で生成ツールがどのように画像に適用されるかを見てきましたが、テキスト フィールドも、実験を始めた人にとっては驚きでした。しかし、誰でも参加できるこの新しいチャットの登場により、共通の驚きの感情が得られたようです。

ChatGPT についてまだ聞いたことがない方のために付け加えておきますと、これは基本的に新しい GPT-3.5 自然言語生成テクノロジの実装ですが、同僚と話しているかのように Web ブラウザでチャットできるように設計されています。または、Web サイト上でカスタマー サービス エージェントとやり取りすることもできます。

ああ、それと今では誰でも実験できるようになっている点が異なります。おそらく、それをまとめて訓練するための最良の方法です。

したがって、人々が彼の論理的能力をテストし、彼に数学的問題を解決するよう求めたり、プログラマーが彼にコードの解決策を求めたり、彼に道徳的偏見があるかどうかをテストしようとするその他の要求を目撃しました。

チャットの音声は常に丁寧な口調で、あらゆることを話し、ほとんどの場合、印象的で高度に合成された方法で応答します。私たちがこれらのセリフを書き始めた一般的な疑問も引き起こした何かがあります。

Googleは初めて競合他社と出会う可能性があるだろうか？

Google とその検索エンジンは、過去 20 年間、私たちがインターネット上で情報を消費する方法の親であり支配者でした。 Microsoft や Bing などの重要なライバル (DuckDuckGo など) がそれに対抗しようとしているにもかかわらず、その市場シェアは絶対的なものです。

この覇権を中心に、インターネット上で収益を上げてビジネスを行う方法が設定されています。それは、Google の応答で最初に応答する立場にあるということです。メディアは大部分を Google に依存して生きており、世界中の何百万もの企業も同じ数の専門家を抱えています… そして検索エンジンは、これまで共有されてきたオンライン広告市場の先鋒でもありました。メタ、昔のフェイスブック。

ただし、 ChatGPT は、多くの質問に対して、情報を検索し、より自然に思われる疑問を解決するためのメカニズム、つまりソクラテスから得られた質問と回答のモデルを提供します。

ここでは、文字列理論に関する質問に対する Google と ChatGPT の結果の比較例を示します。

そんなにすごいことですか？では、Google には営業時間が定められているのでしょうか?もう少し中身のある答えを求めて、 SEO コンサルタントであり、Web ポジショニング分野の参考ブログの 1 つである USO の著者である Juan González Villaに尋ねました。

ゴンザレス氏は、Google が検索エンジンのアルゴリズムを変更するために取り組んでいる新しい開発と特許の分析で知られています。彼は、ChatGPT が現在でも Google やその他の検索エンジンに対して明らかに抱えている主な制限について、インターネット接続がないことと、その学習が現在 2021 年までしか存続しないデータセットに基づいているため、ニュースや速報には役に立たないことを語ります。 。

さらに、現在では、Google のようなウェブサイトのインデックスがないため、出典は一切引用されておらず、したがってリンクも貼られていません。これは簡単なことではありません。最近の多くの実験で、ChatGPT3 が間違いを犯し、間違った情報を提供することが証明されているからです。

しかし、 Googleはこれが起こることを予見しているのだろうか？もちろん。ゴンザレス氏は、Google も AI から決して影響を受けないわけではないが、現時点では AI の実装には慎重であるようだと説明しています。

Google では、少なくとも 2018 年から GPT3 と同様のテクノロジーに取り組んでいます。 2018年に発表されたBERTはすでにこの分野で大きな進歩を遂げており、2021年にはBERTの1,000倍強力であるMUMを発表しました。彼らが望めば、少なくとも Microsoft や OpenAI と同じくらいの速さで、ChatGPT のようなものをブラウザに統合できると思います。私がはっきりしていないのは、Googleが本当にそれを「望んでいる」かどうかです。

彼らは混乱という典型的なジレンマに直面することになると思います。サードパーティの Web サイトを参照する必要のない、より会話型の検索エンジン モデルは、現在の Google と同じ方法で収益化できるでしょうか?なぜなら、広告収入は何よりもユーザーが結果を頻繁にクリックすることに依存しているからです。

クリックを必要とせずに答えを提供する場合、広告の掲載は、Google の広告モデルの成功の理由である「関連性のある」有料の結果よりも気を散らすものになってしまいます。このような理由とその他の理由 (「すでにうまく機能しているものには手を出さない」と要約できます) から、Google 側には多くの内部抵抗と優柔不断が生じるだろうと思います。Microsoft と OpenAI がこの状況を取る可能性があります。言語モデルに基づいた検索エンジンを使用して、より早く市場に参入できるという利点があります（失うものよりはるかに少ないものです）。

フアン・ゴンザレス、SEOコンサルタント

もう 1 つの重要な側面があります。それは、これまで、世界中の大多数の Web サイトがGoogle からのトラフィックを受け取り、可能であれば最初の位置に表示されることを望んでいたということです。 ChatGPT が提案する形式では、引用が消え、情報を取得するコンテンツへの参照も消えます。

イーロン・マスク氏は、OpenAI の初期推進者の 1 人であるにもかかわらず、これ以上は言わずに、OpenAI モデルによって Twitter コンテンツをスキャンして応答をフィードすることへの扉を閉ざしました。

「それは、大手コンテンツ Web サイト (Stack Overflow、Github、Reddit などを考えています) がすぐに要求し始めるもの (引用、リンク、参照) だと思います。近いうちに同様の疑問や苦情を表明する Web サイトやコンテンツ作成者がたくさん現れるだろうし、OpenAI にとっては問題になるでしょう (あるプログラマーのツイートで、Github リポジトリからそのまま削除したと言ったのを覚えています)。 Google は設立当初、この問題を抱えていませんでした。事実上、すべての Web サイトがインデックスに登録されることに同意しました。その代わりに、Google がトラフィック (場合によっては大量) を送信できるからです。 ChatGPT は今のところこれを行いません。その価値の大部分は、ユーザーが応答するために他の Web サイトを参照しないことにあります。」と専門家は言います。

ここで、2 つの情報検索システムの構造レベルでの違いも明らかになります。 Google には最も関連性の高い結果を重視するランキングがあり、OpenAI はすでに調理された結果を提供します。

Microsoft: ハイブリッド ソリューションを実装するのに最適な位置にありますか?

これを機に、両システムをハイブリッド化した商用モデルの投入が試みられるかどうかが問題となる。 Googleが以前にそれを行っていなかったとしても、MicrosoftはOpenAI （企業の前に研究センター）への最大の投資家であり、すでにBingのインフラストラクチャを持っているが、最初に思い浮かぶ企業だ。

どのように機能するでしょうか?過去 20 年間、私たちをインターネット上で図書館員にしてくれた検索エンジンは完全に置き換わるのでしょうか?いわゆる一答学者に変えるのか。

もう一度フアンに尋ねます。「予測するのは難しいですが、ウェブの性質上、検索エンジンは常に必要になると思います。進化する可能性はありますが (実際、Google は多くのことを行ってきました)、本質的には検索エンジンであり続けるでしょう。私は、検索エンジンと生成 AI は 2 つの異なるものであり、相互に補完することを目的としていると考えていますが、生成 AI が検索エンジンの概念を完全に置き換えることができるかどうかは私にはわかりません。しかし、それはグーグルが覇権を失うことができないという意味ではない」と彼は主張する。

ちなみに、冒頭で尋ねた質問に対して ChatGPT3 が与える答えは次のとおりです。

Google 検索エンジンに取って代わることも、Google 検索エンジンと競合することもないと思います。私の役割は、情報を見つけて質問に答えるのを手伝うことですが、Google のような検索エンジンが持つ大量のオンライン情報にアクセスすることはできません。また、私の目標は Google などのツールと競合することではなく、特定の質問に対する答えを得る便利な方法を提供することです。オンラインで情報を検索する必要がある場合は、私を介して検索するのではなく、Google などの検索エンジンを使用することをお勧めします。

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