「新しい匂い」を科学する

それは私たち全員に一度は起こったことがあります。新しい車に乗り込んだり、買ったばかりのラップトップの新品の箱を開けたり、最近使ったガジェットのプラスチックを開けたりすると、それがそこにあります。新品の匂い。工場から出たばかりの製品が直接手に渡ったことがわかる、その人工的で異なる感触を持つ、心地よい新しさの香り。しかし、この臭いは何によるものなのでしょうか？その由来は何でしょうか？いくつか発見してみましょう。

嗅覚マーケティング

嗅覚情報は最初に視床下部に到達し、哺乳類は嗅覚に大きく依存しています。私たちは非常に嗅覚の鋭い動物です。実際、匂いには記憶を呼び起こし、心を落ち着かせ、緊張させ、興奮させ、古いトラウマを呼び覚ますことさえあります。嗅覚情報は最初に、私たちの認知処理システムの最も「内臓」なポイントである視床下部と大脳辺縁系に到達します。したがって、匂いが私たちの日常生活の調子を整えるのは正常なことです。このため、嗅覚マーケティングでは、ベーカリーの香り、衣料品店の香りなど、匂いを魅力の手段として利用しようとします…しかしそれだけではありません。企業のカラーやスーパーマーケットの音楽などは、感覚に関する新たな要素を利用して人の注意を引き、より効果的にターゲットに届けようとする感覚マーケティングと呼ばれるマーケティング手法の一部です。

「ニューマック」の匂い

Mac ユーザーによると、最も特徴的な臭いの 1 つは、新しく開けた箱から発せられる臭いです。まず、それはなぜでしょうか？さて、このトピックに関してはまったくの謎があります。そして真実は、産業秘密によるものなのか、特別な理由がないのか、誰にもわかりません。少なくとも会社の内輪を超えて。しかし真実は、それを再現できたと主張する企業があるということです。出来ますか？まあ…真実はそうです。実際には、何か暗い秘密がない限り、新しい Mac (または電子部品) の匂いは、製造時に発生するさまざまな揮発性の匂いが組み合わさったものです。

たとえば、溶接の臭い、プラスチックの揮発性成分、デバイスの急速梱包によって閉じ込められたオゾンなどです。 Mac の場合、独特の臭いはその特有の素材から発生している可能性が高く、その多くは特許の対象となっているため、臭いの組み合わせが独特になっています。しかし、匂いがより強く、後で現れるニュアンスがほとんど区別できない場合、同様の構成の他のデバイスで、またはその建設中に同様の匂いを達成することは難しくありません。

「車」の匂いが苦手なとき

もう 1 つの最も特徴的な匂いは、工場から出たばかりの車に当てはまります。これらの臭いは、車を構成するプラスチックや金属が残した臭いに相当します。たとえば、エチルベンゼン、スチレン、トルエン、キシレン、トリメチルベンゼンなどです。接着剤、塗料、コーティングに含まれるこれらの有機分子は非常に揮発性が高く、車内の空気に浸透します。しかし、これらの香りが実際には有害であることを示唆する研究がいくつかあります。これらの分子の存在自体が毒性を示します。しかし、その濃度は危険なほどのものなのでしょうか？おそらくその通りですが、研究によると、この集中力はすぐに消えてしまいます。そのため、新しい匂いがどんなに好きでも、車の換気をよくしておくことをお勧めします。

しかし、新しい香りのスプレーや芳香剤はどうなるのでしょうか。実際には、これらの製品には通常、新品の未使用の室内装飾品を模倣するために、ベツラ タール オイルと革または模造革の抽出物が含まれています。この技術は、たとえば、自動車を修理のために工場に持ち込むときに、自動車の革張りに含浸させるロールスロイスの技術者によって使用されています。たとえプラスチック抽出物を含む芳香剤が使用されたとしても、その濃度は、暑さと密閉された環境の結果、車室内の濃度よりもはるかに低くなります。有害な物質が含まれていると仮定すると、健康に危険を及ぼすほど濃縮されていない新しいラップトップの匂いでも同様のことが起こります。

匂いの戦争

感覚マーケティングは新しいものではありません。それは何十年も前から知られており、使用されてきました。イメージの一部として匂いに取り組むことに専念しているブランドがあります。これは、オドタイプまたは嗅覚ロゴとして知られているものです。そして、それは嘘のように思えるかもしれませんが、法制化が進んでいます。たとえば、米国では、店舗が臭気を軽減し、周囲の競争に影響を及ぼさないようにするための特定の条項があります。他の例としては、繊維会社から診療所や病院を含む政党まで多岐にわたります。大型店舗では、「魅力的な」香りを使用して感覚や感情を生み出します。これはディズニーパークとその特徴的な甘いポップコーンの香りの場合です。一方で、先ほど述べたように、匂いは人々を惹きつける手段として長い間使用されてきました。これは、バニリンやその他の匂いを使用して大衆を惹きつける露天商の場合です。重要なのは、激しい嗅覚戦争で優位に立つ独自の痕跡を残すことです。