FacebookにGiphyの売却を強制するのだろうか？英国の規制当局はこの協定は反競争的だと主張

ちょうど 1 年ほど前、 Facebook はGiphy を4 億ドル以上で買収しました。しかし、英国の規制当局による新たな調査は、ソーシャルネットワークに深刻な頭痛をもたらす可能性がある。英国競争市場庁（CMA）によると、この買収はソーシャルネットワーク上の競争にマイナスの影響を与えるという。

CMAは、その検討は予備的なものではあるが、確認されれば「Facebookは契約を破棄し、Giphyを完全に売却するよう要求される可能性がある」と断言している。英国の報告書の興味深い点は、Facebook が他のソーシャル ネットワークによる人気の GIF ファイル プラットフォームへのアクセスをどのように阻止できるかについて虫眼鏡を当てているだけではないということです。また、この買収がオンライン広告市場における潜在的なライバルを排除するのにどのように役立ったかについても強調している。

英国当局の調査では中途半端な措置はありません。同庁は、Giphyに対する支配が、Facebookが市場ですでに持つ高い力をさらに高めるのに役立つ可能性があると示唆している。これは、他のソーシャル ネットワークが GIF にアクセスできないようにするだけでなく、GIF の使用をより大量の個人データの収集に条件付けることによっても達成されます。彼らはそれを次のように説明しています。

CMAは暫定的に、FacebookがGiphyを所有していることにより、他のプラットフォームによる同社のGIFへのアクセスが拒否される可能性があると認定した。あるいは、このアクセス条件を変更することもできます。たとえば、Facebook は、TikTok、Twitter、Snapchat などの Giphy クライアントに対し、GIF にアクセスするためにより多くのユーザー データを提供するよう要求する可能性があります。こうした措置により、フェイスブックのすでに大きな市場支配力が高まる可能性がある。 CMA 分析によると、Facebook プラットフォーム (Facebook、WhatsApp、Instagram) は人々がソーシャル メディアに費やす時間の 70% 以上を占め、全インターネット ユーザーの 80% が少なくとも月に 1 回はソーシャル メディアにアクセスしています。

英国規制当局、Giphy買収をめぐりFacebookを追及

すでに述べたように、CMA が虫眼鏡を置くもう 1 つの点は、オンライン広告ビジネスに関連しています。英国法人によると、Facebookが買収する前、Giphyは企業がウェブ上に広告を表示するための代替手段として位置づけられていたという。

具体的には、米国では広告セクターに対するプラットフォームの干渉が増大していたことを示している。さらに、GIF を通じてブランドを宣伝するために Giphy を使用した大企業の 1 つとしてペプシについても言及しています。調査では、プラットフォームがこのサービスを英国を含む他の国に拡大する計画があったことが浮き彫りになった。ただし、 Facebook が買収したときにこれらは切り捨てられました。

そうなれば、広告市場に新たなプレーヤーが登場し、Facebookの潜在的なライバルとなるはずだった。また、ソーシャル メディア サイトや広告主など、市場の他の企業によるさらなるイノベーションも促進されたでしょう。しかし、Facebookは契約後にGiphyの有料広告パートナーシップを終了し、これは潜在的な競争の主要な源泉を失ったことを意味する。

その懸念を正当化するために、競争市場庁は、Facebook がすでに英国におけるディスプレイ広告の 50% を管理していると述べています。

ソーシャルネットワークからの反応はすぐにありました。

Engadget はFacebook の広報担当者に連絡を取り、その広報担当者が名乗り出てこの疑惑について言及した。ソーシャルネットワークから見ると、彼らは研究の暫定結果に同意せず、証拠によって裏付けられていないと考えています。 「協定が競争を損なうという誤解に対処するため、我々は引き続きCMAと協力していく」と両氏は述べた。

しかし、彼は英国当局にダーツを投げたこともあり、これがすべてではありません。ソーシャルネットワークの広報担当者によると、Giphyは英国から活動していないため、CMAにはこの協定に対する管轄権はないという。また、規制主体の定義によれば、GIFプラットフォームの広告サービスは画面上のグラフィック広告としての資格がないことも示した。

紛争自体を超えて、競争市場庁は10 月 6 日に最終報告書を発表する予定です。 FacebookがGiphyを売却しなければならない可能性は本当にあるのでしょうか?現在、それは謎に包まれていますが、誰が最後の言葉を得るのかについて、長い論争が迫っています。